Med stor risk för mitt förstånd gick jag online med avsikten att hitta så mycket reklam som jag kunde.
Målet: att hitta uppmaningsexempel (CTA) som var fräscha, originella, unika och övertygande.
Min upptäckt: Nästan alla använder generiska CTA:er. Tryggt, tråkigt och förglömligt. De 7 innovativa uppmaningsexemplen jag hittade fick dessa varumärken att sticka ut direkt.
Din möjlighet: Genom att ändra 2-3 ord i en uppmaning till handling kan varumärken sticka ut på ett litet sätt från den hopplöst vanliga konkurrensen.
Mindre än 0,00001 % av CTA:erna är unika
Detta är inte ett vetenskapligt nummer. Jag kom på det i trots efter ett ansträngande sökande.
Uppdatera exemplen i en lista om uppmaningar, sa min redaktör.
Jag trodde att det här skulle bli lätt.
Det var en mardröm.
Webbplatser för stora och små varumärken var allmänt tråkiga när det gäller uppmaningar. Det mest lockande erbjudandet jag kunde hitta var vanligtvis “Gratis provperiod”, vilket förde mig till en sida med milsvida finstilt.
Jag trodde att de aggressiva betal-per-klick-annonsörerna kanske skulle sätta ihop några övertygande uppmaningar. Nej. Namnet på spelet där använder varje konverteringshack på en gång.
Här är en typiskt tråkigt exempel på uppmaning som de flesta använder:
Jag tror att detta erbjudande träffar varje klichétaktik: den tickande klockan, en varningsemoji om risk för slutförsäljning, pengarna-tillbaka-garanti, en brant rabatt, etc.
Sedan testade jag sociala medier, vilket var ännu värre. Facebook gav mig ingenting i vägen för en uppfinningsrik CTA. Absolut ingenting.
Jag kollade Reddit – som alltid, en underbar plats, bara inte för att köpa saker.
På X (fka: Twitter) hoppades jag kunna hitta några bra bluffiga infoprodukter, kanske några smarta hårdsäljare. Men jag blev besviken. Jag kunde ha gjort ett helt täcke som stavade “ooriginal” med alla tråd-emojis som uppmanade mig att klicka och läsa en tweet-storm. Här är varför den trenden utspelas: 🧵/23
Min fru berättade för mig att TikTok har blivit förstört av annonsörer och influencers – så jag var verkligen exalterad över det. Det är här den verkliga uppfinningsrikedomen måste finnas.
Nej. Det är en enkel SHOP-knapp som överlagrar influencer-videor. Det är allt.
Men till slut vann jag. Jag hittade 7 exempel på varumärken som faktiskt provar något nytt med sin uppmaning till handling. De använde denna lilla detalj för att stödja sin varumärkesimage eller tala till sin publik.
7 Verkligen unika uppmaningsexempel
1. Cloudflare
“Under attack?”
Det är en gångbar knapp som du kan klicka på Cloudflares webbplats.
Jag älskar det.
Cloudflare har positionerat sig som en cybersäkerhetsversion av att ringa 911 när det finns en inkräktare i ditt hus. Och de gjorde det med två ord, ett frågetecken och en orange knapp i konstruktionszonen i navigeringsfältet.
Jag antar att majoriteten av människor som klickar på den knappen är som jag: inte för närvarande under attack, men nyfiken på vad nästa steg skulle vara om de var det.
Jag ville lära mig mer på grund av den smarta uppmaningen till handling. Om knappen hade stått Läs mer skulle jag aldrig ha klickat på den.
2. Backcountry
Friluftsbutiken online Backcountry anställer de som stannar uppe runt branden om vilken vandringskamin som väger mindre. Du vet typen: Gearheads.
Detta är ett stort försäljningsargument för Backcountry. När människor köper kajaker, lavinljus och så vidare vill de verkligen veta att den här utrustningen fungerar.
Ring en Gearhead. Sms:a en Gearhead. Det här är kreativa uppmaningar från varumärket inkapslade i en välbekant rullgardinsmeny.
Har du en fråga om klätterrep? Nu pratar du med en kvinna som klättrar 3 gånger i veckan.
3. LINGs CARS.com
Detta är faktiskt ett ganska tamt exempel på uppmaningar till handling LINGsCARS.comen av de mest framgångsrika billeasingtjänsterna i Storbritannien.
Ling bröt mot alla regler för webbdesign för att ge oss detta mästerverk. Jag vet att neonerna finns i just nu, men de flesta använder inte alla neonerna på en gång, med paisleybakgrund.
CrazyEgg kommer att låsa mig ute från WordPress om jag faktiskt rekommenderar en uppmaning som inkluderar tre Beställ nu-knappar som blinkar med slumpmässiga intervall. Så det tänker jag inte göra.
Jag kommer dock att säga med 100% säkerhet att jag aldrig har sett uppmaningsexempel som detta någonsin tidigare.
4. Niki Whittle
Niki Whittle är en personlig stylist online som har hjälpt tusentals kunder att hitta glädje istället för ångest vid utsikten att klä på sig och gå ut i världen.
Texten i hennes CTA-knapp talar direkt till det målet: Hjälp mig njuta av att klä på mig!
Om du bytte ut Nikis personliga text mot en grundläggande “Ta reda på mer”-knapp, tror jag att uppmaningen till handling skulle bli lidande.
Hennes textval är intimt. Ingen vuxen kommer att be om hjälp med att klä på sig om de inte litar på att den andra parten förstår var de kommer ifrån. Sättet som Niki har utformat uppmaningen visar att hon förstår.
5. Ceria
På grund av Kaliforniens bestämmelser kunde dryckesmärket Ceria inte exakt säga vad deras nya produkt var. Med hjälp av marknadsföringsbyrån Mother hittade Ceria ett smart sätt att få sin publik att ansluta.
Uppmaningen de använde var en Spotify-spellista som folk kunde ladda ner genom att skanna en streckkod utformad som den välbekanta Spotify-ljudvågformen.
Det finns en cool historia bakom den här annonskampanjen, som dök upp online och i tryck i Kalifornien.
Jag tänker inte ta upp det här för du borde gå besök platsen för de personer som utförde arbetetinte höra talas om det från tredje hand, titta på skärmdumpar jag tog medan jag låg långt efter schemat när jag skrev det här inlägget.
6. AllTrails
Har du någonsin sett ett tidsbegränsat erbjudande som inte är påträngande?
AllTrails naglar det med det här mejlet de skickade till mig. Om jag går ut, endast denna helgde planterar ett träd för min räkning.
Det är en positiv push som uppmuntrar mig att göra något för min hälsa, och det kommer inte att kosta mig ett öre. Tills AllTrails kallade mig till handling hade jag bara helgplaner. Nu räddar jag skogen.
Inbjudan till “Gå med” är inte superoriginal, jag vet, inte ens med de söta små trädikonerna.
Men uppmaningen till handling är social. Det är inte “Registrera dig” eller “Ta reda på mer”, det handlar om att få kontakt med andra människor. AllTrails har 50 miljoner användare. Det här är en riktig gemenskap, och AllTrails är smart att rama in det på det sättet.
7. Avokadogrön madrass
Avokado grön madrass har upcycled sovrumsmöbler som folk kan köpa för att komplettera sina ekologiska madrasser.
Uppmaningen till handling är “Shop Zero Waste” är en tydlig uppmaning till den typ av köpare som är villig att betala en premie för att minimera sin påverkan på miljön. “Shop” skulle fungera, men det lyfter inte fram det viktigaste försäljningsargumentet för deras möbler.
Det är en liten detalj, men de flesta som köper online har 5-7 flikar öppna. Jag vet att jag gör det. Med köpare som skannar alla dessa olika webbplatser, tycker jag att det är vettigt att lägga fram dina unika egenskaper i knapptexten.
Fler uppmaningsexempel
Här är några vändningar på klassiska uppmaningar. Jag kan inte säga att jag aldrig sett den här typen av taktik förut, men följande exempel är välgjorda.
Uppmaningstexten talar till publiken, överensstämmer med varumärkets image eller är helt enkelt mer inbjudande än en generisk “Prova nu”-knapp.
Kati Curtis design
Kati Curtis design valde en liten variation av Get In Touch-uppmaningen genom att inkludera hennes namn.
Jag tänker inte förtydliga poängen med vad som händer här, men denna lilla anpassning kommer absolut att sticka ut.
Jag tror att detta är en bra idé om du är ansiktet utåt för ditt företag i motsats till ett varumärke. “Kom i kontakt med ägaren” kan också fungera.
Havenly
Havenly är ett onlineinredningsföretag. Jag gillade inbjudan till kunder att “Hitta sin stil”.
De kunde ha fastnat för “Läs mer” eller “Boka en konsultation”, men de är inte alls personliga. Det är också ganska passiva uppmaningar, kontra “Hitta din stil”, som är mycket mer aktiv.
Björklåda
Björklådavalde den populära kosmetikaprenumerationsboxen att använda en uppmaning i inbjudningsstil:
“Bygg din box”
Det är intuitivt, på varumärket och skarpt.
Ett problem folk har med prenumerationstjänster är att de får produkter de inte vill ha. Med denna korta uppmaning motverkar Birchbox den invändningen genom att erbjuda sina kunder en aktiv roll i att bygga sin egen box.
Konst & Logik
Konst & Logik är ett mjukvaruutvecklingsföretag med en lättillgänglig uppmaning till handling.
Vänta vad?
Ja, de bestämde sig för att gå med “Låt oss prata om ditt projekt” istället för något sterilt eller gimmickigt.
Att bygga anpassad affärsmjukvara är vansinnigt komplicerat, men Art & Logic gör nästa steg så enkla som möjligt.
