Konsumenter söker kontinuerligt efter informativt, engagerande och värdefullt innehåll online. Målet för en innehållsskapare är alltså att skapa olika typer av innehåll som människor älskar att dela, effektivt öka sociala andelar och generera kvalificerad trafik till deras webbplats.
Konsumenter behandlar dock inte alla typer av innehåll lika. Vissa typer är i sig mer engagerande med större potential för viral delning. Här är de sju bästa innehållstyperna som har visat sig vara särskilt effektiva för att få uppmärksamhet på webben.
1. Infografik
Infografik är älskad (och därmed delad) mer än de flesta andra former av innehåll. Infografik, trots sin mättnad i digital marknadsföring, är fortfarande ett kraftfullt sätt att vidarebefordra viktig – ibland komplicerad – information.
Som namnet antyder sammanfattar och presenterar infografik data på ett visuellt tilltalande och lättsmält sätt. Eftersom de kombinerar data och bilder engagerar de flera delar av vår hjärna samtidigt. Infografik är perfekt för att kommunicera nästan vilken idé som helst, speciellt när du arbetar med siffror, forskning och statistik. Det är därför inte konstigt att en studie av BuzzSumo och OkDork fann att infografik erbjöd tre gånger så mycket delningspotential än andra former av innehåll.
Men infografik (på grund av den omfattande forskning och design som krävs) är en kostsam typ av innehåll att ha producerat. Tänk dessutom på att att bara ha en infografik betyder inte att den blir viral. Det måste ha en bra titel och ett tydligt mål, ge unikt värde och vara estetiskt tilltalande också.
2. Memes
Memes utnyttjar munterhet, uppfinningsrikedom och (ibland) kontroverser för att framkalla känslor av misstro, glädje och överraskning. Memes lämplighet sporrar ofta diskussioner och användning i tangentiella miljöer, vilket ger fart åt deras virilitet.
Memes är utan tvekan den enklaste typen av innehåll som kan skapas. De kräver varken grafisk designkunskaper eller omfattande forskning, och minimal tid krävs för produktion. Gratis memegeneratorer online som Quick Meme och Meme Generator tillåter marknadsförare att enkelt lägga till anpassad text till trendiga memes, samt skapa anpassade memes med populära bilder.
Plattformarna där memes är mest effektiva är begränsade. Generellt sett undvik att använda dem på bloggar. Men de är populära och omfamnas ofta på sociala medieplattformar som Tumblr, Reddit, Pinterest, Twitter och Stumbleupon.
Kom dock ihåg att memer erbjuder lågt engagemangsvärde. Därför kan deras överanvändning lätt devalvera ditt varumärkes budskap. Använd sparsamt för en och annan skvätt humor, eller för att ge ditt innehåll en mänsklig touch, men aldrig som ankare för din innehållsstrategi.
3. Videor
Videor förenklar den mödosamma uppgiften att läsa text och ta till sig komplext material. Överbelastning av information och snabbare anslutning har minskat uppmärksamhetsförmågan för medborgare på internet till att vara så låg som åtta sekunder per besök. Videor är ett bra sätt att engagera dessa uppmärksamhetsberövade besökare.
De flesta i din publik är vana vid att titta på tv, och videor är en förlängning av den enkla konsumtionsupplevelsen. Videor kommunicerar budskap på ett kortfattat och minnesvärt sätt som (när det görs på rätt sätt) kan vara mycket övertygande.
Beroende på vilken information du hoppas kunna leverera till din publik och den förväntade åtgärden som du vill att de ska vidta, finns många olika format tillgängliga för presentationen av ditt budskap. De primära exemplen inkluderar förklararvideor, webbseminarier, produktrecensioner, företagskulturvideor och gästintervjuer, bland annat.
4. Långt innehåll
Ökningen av mobilläsning har etablerat en missuppfattning att med mindre skärmstorlekar måste man skriva kortare, “snackbart” innehåll för att tillfredsställa publikens korta uppmärksamhetsintervall. Men studier av BuzzSumooch en analys av de mest mejlade artiklarna från NY Times av University of Pennsylvania har visat att längre innehåll ger större delbarhet.
Som sådan, ju längre innehållet (3000+ ord), desto fler andelar kan det vinna. Detta är sant eftersom längre innehåll går in på djupare detaljer om det aktuella ämnet. Djup (inte bredd) av expertis översätts direkt till högre varumärkesauktoritet och förtroende och därmed bättre resultat.
5. Hur-till-innehåll
“How-To”-artiklar har blivit en av de mest populära formerna av innehåll. How-to-innehåll består i första hand av steg-för-steg-guider om olika nischade ämnen. Alla älskar fria, detaljerade expertutlåtanden, kommentarer, insikter och metoder för att lösa problem, eller hur?
Alternativen för att skapa instruktionsinnehåll är nästan outtömliga. De kan vara mycket specifika eller allmänna för din bransch. Det enkla formatet är att introducera problemet och din lösning, sedan diskutera varje steg (inkludera bilder om möjligt), och avsluta med en sammanfattning och slutsats.
När du skapar instruktionsinnehåll kom ihåg att ju mer ingående din förklaring, desto bättre engagemang. Glöm inte att inkludera relevant grafik, diagram och videor där det är tillämpligt.
6. Listor
Enligt a detaljerad Hubspot-studielistor och varför inlägg är de två mest populära innehållstyperna. Saken är den människor är kopplade till att dras mot listor.
Onlineläsare älskar att skumma igenom innehåll. Det är därför marknadsförare lägger så mycket fokus på att skapa kraftfulla rubriker och underrubriker. Listinnehåll gör det möjligt för läsare att snabbt och enkelt engagera sig i innehållet från topp till botten och därmed enkelt dela det med andra.
Den största fördelen här är att det är otroligt enkelt att skapa listade inlägg. Välj ditt ämne och skriv dina huvudpunkter, och du är mer än halvvägs klar med att skapa megadelbart innehåll.
Precis som med inlägg med hur man gör, bör listor vara detaljerade och ha verklig substans i dem. Var insiktsfull och ge verkligt värde under varje underrubrik. I händelse av att läsare slutar skumma och faktiskt läser hela artikeln, vill du vara säker på att innehållet uppfyller deras förväntningar.
7. Kurerat innehåll
Kurerade inlägg samlar länkar till olika artiklar och resurser fokuserade på ett enda ämne. Normalt är de enkla, hyperlänkade ankartexter som lyfter fram resursens huvudsakliga fynd eller ämnesområde. Dessa är bra för att öka SEO och auktoritet inom ditt område.
Men om du lägger till personliga blurbs eller introduktioner till varje länk kan du lägga till ännu mer djup till din samling av intressant innehåll. Detta kallas innehållskurering. Du känner din målgrupp och du har hittat resurser som du vet att de kommer att uppskatta. Så istället för att återskapa innehåll som du tyckte var inspirerande med dina egna ord, dela helt enkelt vad varje artikel har att säga, din åsikt (om någon) om ämnet och en länk som läsarna kan följa.
Dessa sju typer av innehåll är verkligen populära, men låt inte denna relativt korta lista kväva din kreativitet. Nyckeln är att studera din målgrupps vanor och beteende (eller anlita en SEO-expert) för att avgöra vilken typ av innehåll och format de föredrar. Använd sedan dessa insikter för att producera oemotståndligt innehåll som är anpassat efter deras preferenser. Med en ordentlig marknadsföringsplan som stödjer ditt innehåll är du säker på att antalet andelar ökar.
[xyz-ihs snippet=”Hubspot-CTA-Leaderboard”]
