Enligt Statistic Brain kommer ungefär hälften av alla amerikaner att göra ett nyårslöfte, och mindre än hälften av dessa löften kommer att uppnås. De flesta beslut kommer att vara helt personliga – spendera mindre, gå ner i vikt, sluta röka – men varför inte några professionella beslut också?
Följande sju nyårslöften kan hjälpa vem som helst inom marknadsföring och PR att bygga upp sin kunskap och därmed sitt värde och effektivitet i branschen. Överväg att lägga till några eller alla av dem till dina resolutioner för 2014.
Läs mer branschrelaterat innehåll
För att bli framgångsrik måste du hänga med i förändringar i branschen. Tack och lov delar insiders ständigt sina prövningar, vedermödor, tankar och förväntningar i tryck. De kommande tre resolutionerna lägger sitt arbete i dina händer.
Bloggar
Upplösning: Lägg 30 minuter varje vardag på att läsa bloggar om marknadsföringsbranschen (inklusive din favorit, DigitalRelevance-bloggen).
Tidningar
Upplösning: Prenumerera på minst en branschrelaterad tidning och läs den från pärm till pärm varje månad.
Tryckta tidningar är inte döda; du kan välja allt från det vanliga (PRWeek, Fast Company) till det subversiva (Adbusters) till tidningar som inte är inriktade på marknadsföring utan till din specifika bransch (Jaguar World Monthly). Vilken som helst av dem kan hjälpa dig att öppna dina ögon för ny teknik, mönster och idéer.
Böcker
Upplösning: Läs en bok om marknadsföring eller PR varje månad.
För varje Malcolm Gladwell eller Seth Godin bästsäljare kan du hitta hur många mindre kända men lika välskrivna och informativa böcker av andra stora författare som kan öka din förståelse och medvetenhet. Dessutom har de underbara, intresseväckande titlar som Tweet Naked; Makten av impopulär; Stöt, Stöt, Stöt, Högerkrok; och marknadsförare förstör allt.
Lär dig ett nytt forskningsverktyg
Upplösning: Lär dig hur du använder ett nytt onlineforskningsverktyg i slutet av 2014.
Du behöver inte bara hålla koll på branschförändringar, du måste hålla dig uppdaterad med de verktyg du använder (eller borde använda) varje dag. Google erbjuder naturligtvis en rad verktyg, inklusive Google Analytics, Webmaster Tools och Google Insights, men dina möjligheter sträcker sig långt utöver vad Googleplex erbjuder. Så gör lite research, välj ett nytt verktyg – SEMrush, Cision, HitWise eller vad som nu ser lovande ut för dig – och bli företagets expert på det.
Vem vet? Du kanske upptäcker att du har använt fel verktyg hela tiden.
Testa en ny plattform för sociala medier
Upplösning: Se om du kan flytta nålen med en ny social medieplattform.
För tio år sedan var Facebook (på den tiden, “Thefacebook”) fortfarande i sina idé- och programmeringsstadier vid Harvard University, och att twittra var fortfarande något som bara fåglar och The Jackson Five gjorde. Ingen kunde ha förutsett att dagens marknadsförare skulle fokusera på att använda dessa sociala verktyg för att växa sina varumärken.
På samma sätt vet ingen idag vad sociala medier verktyg kommer att vara det stora inom marknadsföring om tio år. Du kan få ett försprång på nästa marknadsföringsrevolution genom att se vad du kan göra utanför Twitter och Facebook på andra sociala plattformar, som Google+, Pinterest, Instagram, Vine eller vad Internets drömmer om under de kommande månaderna.
Även om du inte exakt förutsäger framtiden för social marknadsföring, kommer du att ha ett annat verktyg under bältet för närvarande.
Segmentera din målgrupp ytterligare
Upplösning: Hitta nya och användbara sätt att segmentera din målgrupp.
Ungefär en gång i veckan får jag ett brev från min internetleverantör som annonserar ett specialerbjudande på en uppgraderad tjänst som jag redan vet inte är tillgänglig i mitt närområde. Det standardbrevet åtföljs ofta av ett erbjudande från min bank om ett checkkonto eller kreditkort som jag redan har.
Denna typ av gammaldags, brednätsmarknadsföring fokuserar på att sätta varumärkets budskap inför så många människor som möjligt. Om deras marknadsföringsteam ytterligare hade segmenterat sin publik bortom postnummer – ner till grannskap och nuvarande affärsrelation – skulle de inte slösa bort sitt papper och min tid med denna dåliga marknadsföringspress.
Däremot sätter en bra marknadsföringskampanj med effektiv segmentering rätt budskap inför rätt personer vid rätt tidpunkt. Att ta reda på vad “rätt” är i varje enskilt fall är den svåra delen.
Innan en ålder av 24/7-anslutning förlitade sig marknadsförare på endast en liten samling publikdemografi (kön, ålder, inkomst, plats) för att rikta sina annonskampanjer. Idag är det dock de “enkla” demografierna, och de räcker inte.
Att hitta rätt personer kräver ansträngning, men det kan löna sig stort. Den ansträngning du lägger ner på att segmentera din publik efter, säg, deras intressen och beteenden kan spara dig tid, ansträngning och pengar som annars skulle gå förlorade på meningslösa marknadsföringsinsatser, för att inte tala om den dåliga viljan som genereras av det.
Finslipa dina skrivkunskaper
Upplösning: Bli en bättre författare.
Hemligheten till att bli en bättre författare är ingen hemlighet alls. Som att bemästra vilken färdighet som helst, kräver det övning, övning och övning. Här är de fyra grundläggande stegen för att bli en fantastisk författare:
- Läsa.
- Skriva.
- Redigera.
- Upprepa.
Detta är inte lika mätbart som några av de andra upplösningarna, men det är inte heller omätbart. Just nu, öppna din kalender till måndagen den 29 december 2014 och ställ in en påminnelse till dig själv om att utvärdera framgången med denna lösning.
Hur utvärderar du det? Blogginlägg är ordnade kronologiskt. Titta tillbaka på dina inlägg från december 2013 och jämför dem med ditt skrivande i slutet av 2014. Inkrementella förbättringar går lätt obemärkt förbi; du kanske blir förvånad över hur mycket ditt skrivande har förbättrats på bara ett år. (Om du inte tror mig, jämför det senaste du skrev med dina blogginlägg från december 2012.)
Vilka andra professionella beslut har du för 2014? Hur kommer de att hjälpa dig att göra ditt jobb bättre i framtiden?
