Om du precis har börjat med innehållsmarknadsföring är chansen stor att du gör varje misstag i boken – och du kommer förmodligen att skriva några sidor av den boken själv. Men oroa dig inte – att göra misstag är normalt och förväntat eftersom det är så vi lär oss.
Att göra samma misstag om och om igen är dock inget du vill göra.
Att ständigt krascha mot samma hinder kommer att helt förstöra dina marknadsföringsinsatser. Inte bara kommer du inte att lyckas få fram din poäng och hjälpa dina övergripande marknadsföringsmål, du kommer förmodligen att sabotera dem.
Så låt oss ta en titt på några av de vanligaste misstagen innehållsmarknadsförare gör och hur man täpper till dessa luckor i din innehållsmarknadsföringsstrategi för att säkerställa att allt innehåll du lägger ut tjänar ett syfte.
Att inte veta varför du gör det
Detta är ett av de vanligaste misstagen som marknadsförare gör. De är helt okunniga om hur innehållsmarknadsföring påverkar deras resultat. För att bli framgångsrik måste du kunna mäta allt du gör.
Gör dig själv en tjänst och börja använda Google Analytics för att spåra hur många nya besökare ditt innehåll lockar till din sida, hur länge de stannar där och hur många opt-ins du får för ditt gated innehåll. Det är, rent bokstavligt talat, det minsta du kan göra.
Inget publikfokus
Innehåll är svårt – alla som har sysslat med att skapa det vet det. Vad marknadsförare brukar göra för att göra det enklare är att fokusera på att skapa de saker de vill ha och vet. Varför? Eftersom det tar liten eller ingen ansträngning att skriva om saker och begrepp du känner till.
Detta fungerar sällan. Folk vill vanligtvis inte läsa det du vill skriva. De har frågor och de vill ha svar.
Se till att du känner din målgrupp – målpersonas fungerar utmärkt för detta – och vet vad de är intresserade av. Använd verktyg som Ubersuggest för att se vad folk söker efter i din nisch och svara på deras frågor – oavsett hur mycket mer ansträngning det tar.
Fokusera på ett format – och det kan vara fel
För ett par år sedan var de flesta marknadsförare övertygade anhängare av skrivet innehåll – och det är de fortfarande, men upp till en viss punkt. Videor och infografik är bland de mest delade typerna av innehåll just nu, och om du inte diversifierar, förlorar du på det.
Se till att du har en välbalanserad innehållsmarknadsföringsstrategi som fokuserar på alla typer av innehåll. Om du vill lägga till mer av något, fokusera på infografik eller video.
Det är dyrare men belöningarna är också större. Men onlineverktyg som Piktochart och Easelly gör det mycket enklare nu för tiden, så prova dem.
Stavning och interpunktion
Underskatta aldrig kraften i stavfel för att förstöra din innehållsmarknadsföring. De minskar din auktoritativitet och får dig att se oprofessionell ut.
Men misstag händer, och du bör inte misströsta om de kryper på dig också. Fokusera på att eliminera så många av dem som möjligt. Innan den publiceras kommer den här artikeln att ha gått igenom två separata korrekturredigeringscykler och även kontrollerats av Grammarly. Återigen, vi kanske missar något, men det kommer inte att bero på bristen på att försöka fånga varenda misstag här.
Om ditt skrivande inte räcker till, överväg att anlita en professionell skrivtjänst för att hjälpa dig. Proffs gör fortfarande misstag – men så sällan att de är de närmast ofelbara som du kan hitta.
Skapa väggar av text
Människor är visuella varelser. Nästan 40 % av oss lär sig data genom att se deras visuella representation, och du avfärdar kraften i bilder på egen risk.
Vi absorberar också bilder nästan 60 000 GÅNGER SNABBARE än något annat! Använd en mängd olika bilder och foton för att föra fram din poäng och hålla folk intresserade av det du skriver.
Ständiga tonhöjder
Om du skapar ditt innehåll som om du skulle skapa ett försäljningsbrev, kommer det inte att ta dig för långt. Människor är extremt försiktiga med reklam nuförtiden – vi berörs av det i praktiskt taget varje tur. Vi har lärt oss att lukta på tunt beslöjade försök till copywriting på en mils avstånd.
Se till att ditt innehåll är engagerande, användbart och att det erbjuder en lösning på läsarens brännande fråga eller behov genom att dela med dig av din expertis. Om ditt innehåll kan ge värde oberoende av din produkt eller tjänst – bra för dig. Om inte, börja skapa innehåll det vill säga.
Som sagt, att försumma att inkludera en bra uppmaning till handling i slutet av ditt innehåll är också ett misstag. Om din produkt eller tjänst kan hjälpa människor att göra något bättre eller snabbare, erbjud det för all del – men först efter att du har detaljerat alla andra alternativ.
Engagerar inte din publik
Att inte engagera sig i din publik är ett av de största innehållsmarknadsföringsmisstagen du kan göra – förutom att inte marknadsföra det innehållet i första hand.
När du publicerar något startar du praktiskt taget en debatt. Du ber folk att ställa upp och bjuda in dem till en kopp samtal. Att gå upp och försvinna vid den punkten är på gränsen till elakhet. Se till att du vårdar ditt innehåll, svarar på folks frågor och hör deras sida. Detta kommer att hjälpa dig att bygga auktoritet men kan också ge dig några utmärkta idéer för framtida innehåll.
Notera nu dessa vägbulor och se till att du inte träffar dem för ofta. Naturligtvis kommer du att träffa dessa och fler med jämna mellanrum, men ju mer du lyckas reducera det till ett minimum, desto mer fruktbar och framgångsrik kommer din innehållsmarknadsföringsstrategi att bli.
