Följande artikel hjälper dig: 6 steg för en fantastisk programmatisk annonseringsstrategi
Transkript:
Är du osäker på hur man skapar en programmatisk annonseringsstrategi? Oroa dig inte. Vi ger dig några tips i den här videon.
Innan vi går in på dessa detaljer, låt mig snabbt gå igenom vad programmatisk annonsering är.
Vad är programmatisk annonsering?
Programmatisk reklam är en form av digital reklam som använder olika onlineverktyg för att låta annonsörer och innehållsutgivare köpa och sälja annonsutrymme.
Om det låter som vanlig PPC-annonsering med en sökmotor eller på sociala medier, är det för att det är liknande. Men det är inte samma sak.
Både vanliga PPC-annonser och programmatiska kampanjer låter dig bjuda på annonsutrymme och rikta in dig på en specifik målgrupp. Men en stor fördel med att använda en programmatisk annonseringsstrategi är mängden annonsutrymme som är tillgängligt för dig.
Programmatiska verktyg hämtar inte bara från ett annonsnätverk, som Googles Display-nätverk, när de låter dig köpa annonser. De ansluter till en massa olika platser på webben, så du har så många sätt att nå din målgrupp där de är online.
Låt mig kort beskriva den programmatiska processen och de inblandade verktygen.
Den programmatiska annonseringsprocessen
Så du har en annonsör som vill köpa utrymme för sina annonser. De kommer att använda ett verktyg som kallas en efterfrågesidans plattform (DSP) för att köpa placeringar för sina annonser på en massa olika webbplatser, som bloggar, nyhetskällor eller videostreamingplattformar.
Utgivare, som nyhetskällor, bloggare eller plattformar för videostreaming, använder en plattform på utbudssidan (SSP) för att erbjuda det tillgängliga annonsutrymmet, eller annonsutrymmet, de vill sälja.
I mitten kopplar en annonsbörs samman personer som vill köpa utrymme med inventeringen från alla dessa förlag. En process som kallas realtidsbudgivning – vilket är denna supersnabba automatiserade budgivningsprocess – sker för att avgöra vilka annonser som ska visas inför en internetanvändare.
För att vara tydlig behöver annonsörer inte välja och vraka varje enskild webbplats de vill ha sina annonser på. Jag menar, du kan. Speciellt om du vill använda en privat marknadsplats. Men som annonsör kan du bara välja de annonsbörser eller marknadsplatser du vill ha inom din DSP, och det programmatiska verktyget kommer att reda ut alla detaljer åt dig.
Så det är en mycket snabb översikt över hela processen. Låt oss gå vidare till hur du skapar din programmatiska marknadsföringsstrategi.
Trafik som lockas genom PPC-annonsering ger avkastning 50 % fler konverteringar än organisk reklam.
Använder du PPC i dina marknadsföringsinsatser? Låt oss börja.
Se guiden
6 steg för att skapa en fantastisk programmatisk annonseringsstrategi
1. Beskriv din budget och dina mål
Det första vi alltid säger när vi planerar en kampanj är att veta vad du vill åstadkomma. Det inkluderar de mål du vill nå och de mätvärden du kommer att spåra. Denna information kommer att fungera som vägledning för allt annat i din kampanj.
Glöm inte att räkna ut din budget. Du bör veta hur mycket du vill spendera från början så att du kan räkna ut hur mycket du kommer att bjuda för att nå din målgrupp.
När de är klara kan du gå vidare med din strategi.
2. Välj en programmatisk plattform
Det kanske viktigaste du behöver när du planerar din strategi är en plattform för att köpa annonsutrymme och lansera dina annonser. Jag tror att det är säkert att anta att du är en annonsör, så du behöver ett verktyg med DSP-funktioner för att få igång din strategi.
Det finns massor där ute – Choozle, MediaMath, Adobe Advertising Cloud och Xandr är bara några. Du kan också samarbeta med en byrå som WebFX för att hantera dina annonser åt dig. Vår AdTechFX-tjänst kan ge ett stort resultatlyft för dina programmatiska annonser. Att inte vara för självreklam eller så.
Varje plattform kan ha sina egna unika funktioner, och kostnaden kommer att variera, så du bör undersöka och komma i kontakt med teamen från varje verktyg innan du fattar ett slutgiltigt beslut.
3. Bestäm din målgrupp
Tillsammans med dina mål kommer din målgrupp att forma budskapet i din programmatiska annonseringsstrategi. Så det är viktigt att du känner till de personer som din kampanj kommer att nå.
Du vill inte slå ihop alla i en stor grupp och rikta in dem med samma annons. Du kommer att vilja separera – eller segmentera – personer baserat på liknande egenskaper.
Kanske tillverkar du köksutrustning, och du gör saker för både personligt och kommersiellt bruk. Dessa kunder har väldigt olika behov. Så sättet du annonserar för människor i kommersiella miljöer kommer att vara helt annorlunda än hur du når människor som bara verkligen gillar att laga mat hemma.
Även om du bara tillverkar kommersiell utrustning, kanske du vill segmentera din publik baserat på saker som deras plats, deras historia med ditt företag eller branschen de är i.
Förstapartsdata är vad kunder ger dig när de interagerar med ditt företag. Exempel på detta inkluderar en lista över dina tidigare eller nuvarande kunder, nuvarande e-postprenumeranter, användare som fyller i formulär för potentiella kunder eller nedladdningar av e-böcker eller IP-adresser till personer som besökte din webbplats.
Denna information är mycket värdefull eftersom den kommer från personer som redan har visat intresse för ditt företag. De kan vara mer mottagliga för dina annonser eftersom de är bekanta med dig.
Tredjepartsdata kommer från källor som inte ägs av dig, såsom data från en programmatisk reklamplattforms databas eller information från en datahanteringsplattform (DMP). Återigen, du kommer sannolikt att ha tillgång till mindre och mindre tredjepartsdata med Internets allmänna övergång till mer användarintegritet, så du vill inte förlita dig för mycket på tredjepartsdata.
4. Välj ett annonsformat
En programmatisk kampanj kan ta många former. Kom bara ihåg att se till att din annonsplattform kan hantera det format du väljer.
- Du kan starta en visningsannonskampanj som visas i block på webbplatser över hela webben.
- Du kan skapa en ansluten TV-annons (CTV) som spelas upp som reklam på dina favoritvideostreamingtjänster.
- Du kan välja ett format med enbart ljud som spelas upp medan din publik lyssnar på sin favoritmusikstreamingtjänst.
Det är bara några av alternativen du har när du tänker på ditt annonsformat. När du väl vet vilket format du vill ha är det dags att planera din kreativitet.
5. Skapa annonsmaterial
Oavsett om du skapar en video eller designar iögonfallande grafik, håll alltid din publik och ditt mål i åtanke.
Fundera på vilket språk som kommer att resonera bäst hos din publik och vilka meddelanden som hjälper dig att uppnå dina mål.
Kanske är du den där köksutrustningstillverkaren från tidigare, och du har bestämt dig för att göra två displaykampanjer, båda syftade till att hålla koll på din publik. Den ena är för personer som tidigare har köpt av dig och den andra är för personer som inte har gjort det.
Kanske använder kampanjen för tidigare kunder språk som “Vi saknar dig” eller något annat som syftar till att få tillbaka dem. Du kan inte berätta för en potentiell kund att du saknar dem! De har inte gett dig något att missa ännu.
Kampanjen för personer som inte har köpt kan fokusera på att kommunicera fördelarna med dina produkter, eller bara få ut ditt namn i allmänhet.
Så även om kampanjerna når två olika målgrupper, är de lika personliga efter deras behov. Oavsett vilket format du använder, matcha dina meddelanden med din publik och dina mål.
6. Övervaka annonsens resultat
När du har slutfört din programmatiska annonseringsstrategi och lanserat dina kampanjer, håll ett öga på deras resultat.
Om du märker att dina kampanjer inte når dina mål kan du dyka ner i analyserna för att ta reda på vad som inte fungerar. Du kanske kan justera ditt bud, din inriktning eller till och med ditt annonsmaterial, så ägna lite tid åt att begränsa vad som gick fel.
Det är inget fel med att lära sig av sina misstag. Det som spelar roll är hur du anpassar dig till denna nya kunskap du har fått. Och gör inte samma misstag två gånger.
Och det är det sista steget i att skapa en effektiv programmatisk strategi. Om du vill lära dig mer om programmatisk annonsering och allt annat digital marknadsföring, ta en sekund att prenumerera på vår kanal och vårt e-postnyhetsbrev, Revenue Weekly.
Du får insikter om digital marknadsföring från vårt team av experter direkt i din inkorg.
Tack för att du lyssnade. Lycka till med dina kampanjer!
Vi lägger upp videor varje måndag.
Japp. Varje måndag.
Gå med i 5 000 marknadsförare som får sin marknadsföringskunskap från WebFX-videor.
Prenumerera nu
