Följande artikel hjälper dig: 5 tips för hur du når fler människor på Facebook
Om du hanterar en Facebook-sida för företag har du förmodligen upplevt en del huvudvärk när du försöker öka din räckvidd på Facebook och hitta nya sätt att bryta igenom Facebook-algoritmen. Eftersom Facebook gör fler förändringar verkar det svårare att hitta sätt för företag att öka Facebook-räckvidden. Det finns två saker du absolut behöver för att öka din sidas räckvidd: högkvalitativt innehåll och en engagerad publik.
Så hur når du fler människor på Facebook? Vi bryter ner allt i det här inlägget!
Varför har den organiska räckvidden minskat för Facebook-sidor?
I januari 2018 tillkännagav Facebook en stor uppdatering av sin algoritm, vilket skickade chockvågor genom marknadsföringsbranschen för sociala medier. Michael Stelzner, VD och grundare av Social Media Examiner, gick live dagen för tillkännagivandet för att läsa igenom det och dela sina första tankar.
Vid den tiden hänvisade han till tillkännagivandet som “Facebook Apocalypse.” Företag har mött organisk räckviddsminskning i flera år, men det är troligt att uppdateringen från januari 2018 tog störst vägtull på sidräckvidden för företag. En enorm uppdatering som denna låter skrämmande för människor som förlitar sig på Facebook för medvetenhet, trafik och försäljning. Men enligt Mark Zuckerberg hjälper den här uppdateringen marknadsförare och företagare att förstå Facebooks mål.
Tänk på det här: Facebook lägger mest vikt vid meningsfulla konversationer och interaktioner . Men vänta… var passar en på Facebook in i den ekvationen? Först måste vi förstå de största faktorerna som Facebook-algoritmen tar hänsyn till.
Videon ovan ger en snabb översikt över Facebook-algoritmen.
Ta en titt (och fortsätt läsa) för allt du behöver veta.
Vilka är de största faktorerna för Facebook-algoritmen?
Facebook-algoritmen bestämmer din Facebook-sidas räckvidd och hur du placerar ditt innehåll i nyhetsflödet. Som marknadsförare hatar du förmodligen Facebook-algoritmen. Som användare gillar du det förmodligen – eller till och med älskar det.
Det är dags för marknadsförare att börja tänka mer som användare. Facebook-algoritmen vill leverera innehåll till användare som de kommer att engagera sig med. Vi vet att Facebooks mål är att skapa meningsfulla samtal och föra människor närmare varandra.
Hur översätts det till Facebook-statistik? Vi kan tänka oss meningsfulla interaktioner som aktivt engagemang på Facebook. Aktivt engagemang inkluderar åtgärder som:
- Kommentarer: Ju längre, mer genomtänkt kommentar desto bättre – bonuspoäng om folk går fram och tillbaka i en konversation på ditt inlägg
- Delningar: Detta gäller 1) offentliga delningar, som att dela ett inlägg i nyhetsflödet — bonuspoäng om en offentlig delning genererar sitt eget engagemang och 2) privata delningar, som att dela ett inlägg till någon direkt i Messenger
- Reaktioner och klick: Även om dessa är mindre aktiva engagemang än kommentarer och delningar, är de mer aktiva än att hålla muspekaren över ett inlägg eller titta på en video
Nedan inkluderar vi fem rekommendationer för att öka ditt företags räckvidd på Facebook:
5 sätt att maximera din räckvidd på Facebook
Visste du att det finns mer än 3 miljarder aktiva användare på Facebook? Med sådan Facebook-statistik kan en framgångsrik strategi hjälpa dig att uppnå otroliga resultat.
Människor går till Facebook för att interagera med vänner, konsumera nyheter, bli underhållna och många andra anledningar. Om du kan ta reda på hur ditt företag kan skapa innehåll på ett sätt som liknar hur din publik redan använder Facebook, kommer du att slå guld.
1. Skapa konversationer med fans
engagemang spelar en stor roll i Facebook-algoritmen.
Inspirera kommentarer och delningar genom att starta konversationer med din publik. Ställ frågor eller åsikter. Ibland behöver du bara fråga! Försök att ställa frågor till din publik för att få svar.
Proffstips: Om du inte ser dina kommentarer dyka upp på sociala medier, läs mer om shadowbanning för att ta reda på om ditt konto är blockerat.
Var försiktig med att inte använda engagemang med text som “kommentar nedan” eller “tagga en vän”. Den här typen av uppmaning kan skada din Facebook-räckvidd. I december 2017 sa Facebook uttryckligen att de kommer att minska räckvidden för inlägg med engagemangsbete för att öka det autentiska engagemanget i nyhetsflödet.
Industri nyheter: Arbetar du i en fartfylld bransch som ser täta uppdateringar och nyhetsbevakning? Prova att dela senaste nyheter och lägg till en fråga för att se vad dina fans tycker om uppdateringen. Bli lokal: Lokalt och internt innehåll kan fungera mycket bra.
Är ditt företag engagerat i lokalt volontärarbete eller donationer till välgörenhet till lokala organisationer? Markera det på din Facebook-sida. Utöver lokalt innehåll kan du prova att dela uppdateringar om vad som händer i ditt företag.
Detta kan fungera särskilt bra för företag som har anställda som följer dem på Facebook. Vi har Bring Your Pet to Work-månaden i juni och älskar att dela det på vår Facebook-sida! Våra anställda delar ofta innehåll som är relaterat till dem, och familjemedlemmar och vänner engagerar sig också!
Människor som är engagerade i denna Bring Your Pet to Work-månad med gilla-markeringar, kommentarer och en delning. Engagera dig med människor: Ibland missar företag helt möjligheten att engagera sig med fansen när de vidtar en åtgärd på sin Facebook-sida. När folk kommenterar och anstränger sig för att interagera med dig, kommentera tillbaka och ställ en följdfråga!
Om du klickar på recensionen nedan ser du en konversation genererad från en följdfråga. ???
2. Underhåll fansen med videor, GIF, omröstningar, etc.
Vissa fans kanske letar efter underhållning på Facebook. Om så är fallet finns det flera sätt att skapa engagerande innehåll för att få fler visningar på Facebook.
videoklipp: Videor på Facebook kan underhålla eller berätta en historia. Du kan dela en Facebook Live-video eller en förinspelad video. Vilket är det bättre alternativet? Facebook Live kan generera konversationer mellan personer som kommenterar live under sändningar.
Ur Facebook-algoritmens perspektiv är dessa livekommentarer och aktiva interaktioner lika med ett stort lyft för ditt företag. Om du väljer att dela en producerad video, vår #1 rekommendation: — inkludera bildtexter om du har folk som talar. Varför?
Folk tittar på 85 procent av videorna på Facebook utan ljud. Du kan lägga till bildtexter i ditt sidvideobibliotek under Publiceringsverktyg > Redigera. Du kommer att se alternativet att lägga till undertexter och bör välja alternativet Auto-genererad.
Du kan granska dessa bildtexter och sedan spara dem i din video innan du skapar ditt inlägg. GIF-filer: Engagera dig i popkultur, visa hur din produkt fungerar och visa upp varumärkespersonlighet med GIF-filer i ditt innehåll för att öka Facebook-räckvidden. Omröstningar: Även om enkäter är mindre aktiva former av engagemang, finns det så många sätt att bli kreativ med omröstningar.
Skapa en omröstning med text eller bilder för alternativ för din produkt, en omröstning om din bransch eller aktuella händelser.
3. Mindre är mer
Att skapa mer innehåll betyder inte alltid mer räckvidd. Facebook-algoritmen tar hänsyn till konsistensen av din sidaktivitet på Facebook, så det är viktigt att göra inlägg regelbundet. Men detta betyder inte att du måste skriva tre gånger varje dag.
Kvalitet framför kvantitet av innehåll är ett av de mest effektiva sätten att bygga en engagerad fanskara och skapa innehåll som kommer att få fler visningar på Facebook. Hur många gånger ska du skriva inlägg i veckan? Börja med ett inlägg per dag eller ett inlägg per vardag.
Var inte rädd för att återanvända dina bästa inlägg. Människor spenderar tid på sociala medier under alla olika tider på olika dagar. Förläng livslängden för ditt toppinnehåll genom att publicera ditt bästa ett eller två inlägg från förra månaden för att öka Facebook-räckvidden.
4. Analysera aktuella Facebook-sidainsikter
Dyk ner i informationen på din sida så att du kan lära dig mer om din målgrupp och vilken typ av innehåll som fungerar bäst för ditt företag.
Dina fans Ta reda på när dina fans är online. Gå till din Sidinsikter och navigera till Inlägg. Du kommer att se data för den senaste 1-veckorsperioden på de dagar och tider som dina fans är online.
Använd denna information för att posta under rusningstid och ditt innehåll kommer utan tvekan att få fler visningar på Facebook. Kom tillbaka till denna information ofta för att se om denna information ändras över tiden. Dina konkurrenter I din Page Insights ställer du in dina sidor att titta på.
Bläddra till botten av översikten för att se en tabell där du kan jämföra din sida med dina konkurrenters sidor. Du kan lägga till konkurrenter här och spåra deras fantillväxt, antalet inlägg de delar per vecka och Facebook-engagemanget de har genererat under veckan. Klicka på en konkurrents namn för att se de bästa inläggen från dem för veckan!
Ditt innehåll Gå till din Page Insights och välj avsnittet Inlägg. Det översta diagrammet innehåller en flik med titeln “Inläggstyper.” Klicka på den fliken för att se hur olika typer av inlägg skapar engagemang och räckvidd på Facebook för din sida. Du kan navigera mellan Alla inlägg och Exkludera riktade inlägg för att se hur marknadsfört innehåll påverkar dessa trender.
Gå igenom mer specifik information om varje inlägg på din sida för att hitta det Facebook-innehåll som ger bäst resultat. Du kan se hur många personer varje inlägg nådde och hur många engagemang varje inlägg drog.
5. Använd boostade inlägg för att marknadsföra ditt bästa innehåll på Facebook
Förbättra innehållet på din sida med en annonsbudget för att öka innehåll som du arbetar hårt för att skapa. Hur väljer man vilka inlägg som ska boosta?
Gå till dina inläggsinsikter och växla mellan kolumnen för engagemang för att visa engagemangsgraden. Engagemangsgraden för dina Facebook-inlägg är antalet engagemang (gilla-markeringar, kommentarer, delningar, klick) dividerat med antalet personer som nås. Hitta inlägg som har högst engagemang och börja med dem!
När du ser ett inlägg med 5 % eller högre engagemang, tänk på att det är högpresterande. När du väljer en målgrupp för dessa inlägg, försök att börja med dina fans för en mer fokuserad publik eller dina fans och deras vänner för en större publik.
