Följande artikel hjälper dig: 5 saker att komma ihåg när du väljer en sökbyrå för ditt företag
Att hitta rätt sökbyrå som passar ditt företag kan vara en riktig utmaning.
När företag väljer vem de ska samarbeta med talar de sannolikt med ett halvdussin företag som påstår sig vara de bästa av de bästa. Så hur avgör ditt team om de är bra på vad de gör? När allt kommer omkring är du ingen expert på sökmotormarknadsföring – det är därför du anställer ett externt företag i första hand!
Följande är några mycket vanliga sätt som ditt företag kan se till att du får ut så mycket som möjligt av sökbyrån du har valt.
1. Tillgång är ett måste
Om din sökbyrå har skapat en Google AdWords-kampanj åt dig, kom ihåg att det är ditt konto, inte deras. Byråer har varit kända för att neka åtkomst till sina kunders AdWords-konton, antingen för att de inte vill att kunderna ska förstöra saker (vilket kan hända), eller för att dölja hur mycket pengar som spenderas eller hur lite arbete som görs .
TIPS #1: Insistera alltid på att du får full administratörsåtkomst till dina annonskonton.
2. “Ställ in det och glöm det” fungerar inte
En viktig rapport i Google AdWords kallas Kontohistorik. Den här rapporten används av sökansvariga för att avgöra vem som har gjort ändringar i kampanjen, eller för att påminna dem om när vissa ändringar ägde rum.
Men ibland kan kontohistoriken vara en spökstad av aktivitet. Oetiska byråer kan gå utan åtkomst till ett konto och ofta bara komma åt det för att ändra annonsmaterialet för enstaka försäljning eller marknadsföring. Inga ändringar i bud, inga nya sökord, ingen som helst optimering! Byrån kommer helt enkelt att skapa kampanjen och sedan låta den sitta och köras på autopilot.
TIPS #2: Varje byrå värd sin lön kommer att checka in på ditt konto minst en gång i veckan, om inte mer.
3. Spåra och mäta framsteg
Oavsett vilken typ av verksamhet kommer det alltid att finnas någon form av konvertering att spåra. Säg till exempel att du äger ett VVS-företag med flera platser i din region. Målet med din betalda sökkampanj skulle vara att generera fler potentiella kunder som kan bli betalande kunder. Webbplatsen kan också innehålla företagets vägtull-free nummer så att potentiella kunder kan prata direkt med ett företag. Dessa åtgärder (fylla i formulär för insamling av potentiella kunder och telefonsamtal) spåras för att avgöra hur framgångsrik din kampanj är.
Om en byrå inte ställer in korrekt konverteringsspårning har kunden ingen aning om vilken del av kampanjen som genererade leads eller hur mycket varje lead kostade. Ibland görs detta av okunnighet om hur man sätter upp en kampanj på rätt sätt, men många gånger görs det för att maskera den totala kostnaden för kampanjen från kunder, vilket gör att en byrå kan hävda att allt är “bra!”
TIPS #3: Din byrå bör hjälpa dig att fastställa målet för din kampanj och ställa in korrekt spårning så att du kan avgöra hur du bäst kan optimera kampanjen för att ge dig flest konverteringar till rätt pris.
4. Akta dig för robotattacken
Search Engine Marketing (SEM) består av både betald reklam och icke-betalda, organiska listor. När ett företag startar en betald sökkampanj med Google eller någon annan sökmotor, bör företaget fortsätta att ta emot trafik från sina organiska listor på den sökmotorn.
Men ett alltför vanligt och särskilt smutsigt knep som vissa byråer använder när de hanterar både webbplatser och företags betalda sökkampanjer är att ändra vad som kallas en “robots.txt”-fil på en webbplats för egen vinning. Robots.txt-filen är en liten fil som finns gömd på din webbplats och styr vilka sökmotorer som kan komma åt din webbplats. Om den här filen ställs in på ett skadligt sätt kommer din webbplats inte att synas på Google eller andra sökmotorer.
Byråer kan använda detta knep för att övertyga företagsägare att betala mer avgifter genom att använda mer betald sökannonsering.
TIPS #4: Din robots.txt-fil bör vara korrekt konfigurerad för att tillåta bra bots och sökrobotar, annars blir du helt osynlig.
5. Leta efter låg månadsavgift men hög CPC
Oetiska sökbyråer kan också maskera medias faktiska kostnad för en sökkampanj och hävda att de tar ut en låg avgift från företaget för sina tjänster. Detta görs enkelt när klienten inte har tillgång till sitt eget konto, som tidigare beskrivits. Byrån kommer helt enkelt att höja kostnaderna för media på sina månatliga fakturor, och säger att detta kommer att gå till sökmotorerna för reklam.
TIPS #5: Dina betalda avgifter för sökannonsering ska betalas direkt av dig via kreditkort eller faktura och aldrig av din byrå.
Välj vist
Kom ihåg framför allt att dina byråpartners hanterar dina kampanjer, inte deras. Se till att de regelbundet är aktiva på kontot och fokusera på rätt konverteringsstatistik för framgång. Se till att din organiska söktrafik fortsätter när din betalda sökannonsering börjar. Slutligen, se till att dina avgifter hålls åtskilda från dina mediekostnader.
Följ dessa enkla tips för att förhindra att ditt företag utnyttjas av oetiska myndigheter. På så sätt kan du fokusera på att växa ditt företag.
Lär dig hur du maximerar dina onlinekampanjer genom att ta en titt på vår PPC-specialistutbildning.
