Följande artikel hjälper dig: 5 kreativa BeReal-marknadsföringsstrategier för att varumärken ska sticka ut
Över 3 700 nya applikationer läggs till i App Store varje dag. Och även om bara ett fåtal av dessa appar är inriktade på sociala medier, tävlar de alla om topplaceringen. Så när BeReal toppade Apples App Store i USA, noterade marknadsförare och blev intresserade av att lära sig hur man utnyttjar appen för sina marknadsföringskampanjer.
BeReal är en av de snabbast växande apparna för sociala medier idag. Dataanalys visade att med svindlande 7,67 miljoner användare har appen ökat med över 315 % sedan början av 2022. Större delen av dess marknad kommer från USA och Frankrike.
BeReal är en app för sociala medier som, som namnet antyder, uppmuntrar sina användare att vara verkliga. Det betyder att appen inte har några filter, redigeringar eller gilla-markeringar. Istället fokuserar BeReal på äkta, rått och oredigerat innehåll. Dess mål är att “visa vilka dina riktiga vänner är” och att främja äkta interaktioner online. Med äkthet som drivkraft tilltalar BeReal mycket till Gen Z.
Men är det ens möjligt för sociala medier att vara verkliga? När du ständigt ser annonser och sponsrade inlägg, såväl som videor och bilder på influencers påkostade semestrar, blir du snabbt trött på “äkthet”. Men det finns en ny våg av sociala medieplattformar som BeReal som syftar till att ge användarna äkta digital interaktion.
Kreativa BeReal-kampanjstrategier för marknadsförare:
BeReal, en översikt
BeReal, som lanserades i Frankrike 2020, skapades av Alexis Barrayet och Kevin Perreau. Appens utgångspunkt är att vara en antites till vanliga sociala medier. Som sådan annonserar den sig själv som den enklaste fotodelningsapplikationen. Det uppmuntrar användare att ta och dela oredigerade bilder. Appen har inga redigerings- eller filteralternativ. Det samlar inte “gilla” eller följare. Dessutom har BeReal inga influencers och inga annonser.
Appen hade minimal global dragkraft fram till början av i år. BeReal startade en betald ambassadörskampanj för att öka exponeringen på universitetsområden efter att ha fått 30 miljoner dollar i kapitalfinansiering förra året. Initiativet ökade appnedladdningarna avsevärt, särskilt bland Gen Z och studenter.
Hittills har BeReal laddats ner 7,67 miljoner gånger. I april 2022 hade appen över 2,9 miljoner dagliga aktiva användare. Och även om företaget är baserat i Paris, finns appens största demografi i USA, följt av Storbritannien och sedan Frankrike.
BeReal, den enklaste fotodelningsappen
När du går med i BeReal blir du ombedd att aktivera aviseringar, aktivera de främre och bakre kamerorna och välja ett användarnamn. Appen skickar ett meddelande när det är dags att “BeReal” vid ett slumpmässigt tillfälle varje dag. Du har två minuter på dig att använda din främre och bakre kamera för att ta bilder av vad du gör och din omgivning.
Du kan dela dina foton med dina “Endast vänner”. Om du väljer “Endast vänner” kommer du att se dina foton tillsammans med alla dina vänners bilder tagna samtidigt. Du kan också lägga dem på sidan “Upptäck”. Om du väljer sidan “Upptäckt” kommer dina bilder att visas i den offentliga strömmen tillsammans med foton från andra användare. Du får bara se andras bilder om du har lagt upp dina egna.
Du kan ändra dina bildtexter eller lägga upp dina foton efter att 2-minuterstiden har passerat, men appen kommer att visa att ditt foto lades upp sent eller att din bildtext har ändrats för att öka användarens insyn.
Varumärken och BeReal: Finns det ett utrymme för marknadsföring?
BeReal har inte annonser i linje med sitt uppdrag att undvika filter, redigeringar och influencer-kultur. Varumärken vänder sig vanligtvis till sponsring eller influencer-marknadsföring i stället för betalda sociala annonser, men sådana alternativ är för närvarande inte tillgängliga i appen också. Faktum är att appens villkor begränsar användningen av appen för reklam eller kommersiella ändamål.
Med annonsbegränsningar utgör BeReal ett unikt hinder för marknadsförare. Hur kan man få fotfäste på en app som uttryckligen förbjuder direktmarknadsföring?
Du blir kunnig med det, som Chipotle. Den snabba mexikanska kedjan erbjöd en free måltid till de första 100 kunderna som använde kupongkoden som lagts upp på deras BeReal-konto. Varumärket insåg en enorm potential att lyfta fram transparens på ett kreativt sätt. Med appens etos i åtanke såg Chipotle till att dess innehåll inte var flashigt, utan accentuerade istället appens lo-fi-karaktär.
5 smarta sätt att använda BeReal i marknadsföring
Chipotle har använt BeReal i marknadsföring effektivt genom att skapa innehåll som är inbyggt i plattformen. Det betyder inte att alla märken kommer att kunna få det att fungera. Marknadsförare bör först utvärdera hur deras varumärke ser ut och känns när det är rått eller ofiltrerat. Om ditt varumärke, produkt eller tjänst är starkt beroende av touch-ups eller flashiga bilder, kanske BeReal inte är en naturlig passform.
Men om ditt varumärke har en “låg nyckel” stil, nedan är fem kreativa sätt att införliva BeReal i dina marknadsföringskampanjer.
1. Lägg upp bilder bakom kulisserna
För varumärken som passar rätt med BeReals inbyggda plattform är innehåll bakom kulisserna en bra marknadsföringsidé. Genom att personifiera ditt varumärke kan kunderna se det som mer än bara ett företag. Att lägga upp bilder bakom kulisserna från möten, evenemang eller vardagliga kontorsliv kan hjälpa konsumenter att se företaget i ett annat ljus samtidigt som det främjar kamratskap och kundlojalitet.
Folk älskar att se vad som händer “bakom kameran”. Den yngre publiken efterlyser allt mer humor och ärlighet från varumärken. Cirka 82 % av Gen Z-köparna är mer benägna att lita på ett varumärke om det använder bilder av riktiga kunder i sina annonser. Marknadsförare kan använda BeReal för att ge kunderna exklusivt BTS-innehåll som får oredigerade och råa bilder att se coola och trendiga ut.
2. Bygg en community för Gen Z-konsumenter
För sitt sociala initiativ prioriterar många varumärken idag samhällsbyggande. Onlinegemenskap är en viktig del av Gen Z:s sociala upplevelse. Omkring 65 % av Gen Z-konsumenterna är mer självsäkra när de använder gemenskapsfokuserade sociala medieplattformar som Twitch och Discord än när de använder tidslinjedrivna appar som Instagram och Twitter. Som en communitydriven app gör BeReal det möjligt för marknadsförare att skapa en onlinegemenskap utan att kompromissa med unga människors mentala hälsa som konventionella sociala sajter ofta har.
När du skapar en onlinegemenskap måste marknadsförare placera sina konsumenter i kärnan i sin strategi och sätta dem i framkanten av allt de gör på plattformen. Till exempel, istället för att erbjuda digitala produkter, kan du tillhandahålla personliga varor eller evenemang som visar värdet av autentiska upplevelser som finns utanför den digitala världen.
I dagens marknadsföringslandskap är det grundläggande att stärka denna digitalt kunniga grupp och förvandla dem till varumärkeskrigare.
3. Ta dig an mental hälsa och kämpa för verkligheten
Eftersom fler unga människor kämpar med psykiska problem kan varumärken göra mer för att hjälpa. BeReal kan vara en bra plattform för varumärken som vill visa integritet, förespråka sanning och främja en kultur som värdesätter mental hälsa.
Ett modemärke kan till exempel ladda upp bilder på modeller som bär sina kläder utan smink eller andra ändringar. Eller influencers som arbetar med varumärken för att visa den mindre än glamorösa delen av sitt arbete. Oavsett innehåll kan marknadsförare använda BeReal för att förespråka den sanna verkligheten där antalet likes eller delningar inte avgör godkännande eller övergripande tillfredsställelse.
4. Var relaterbar och medveten om människornas puls
En stor förändring i det sociala medielandskapet inträffade under covid-pandemin och efterföljande nedstängningar. Det indikerade en bred konsensus om att perfekt iscensatta och noggrant kurerade inlägg inte längre var effektiva metoder för engagemang. Människor tappar intresset för de produkter och tjänster som främjas av influencers. Andra plattformars flashiga, idealistiska bilder verkar tondöva inför offentliga motgångar, vilket illustrerar den växande klyftan i relaterbarhet.
Marknadsförare kan använda BeReal för att nå ut till sin kundbas samtidigt som de är så autentiska som möjligt. Att vara relaterbar blir lättare när företag och kunder är på samma fot. I det här fallet en plattform som enbart tillåter ofiltrerade eller oredigerade bilder.
5. Locka andra med användargenererat innehåll (UGC)
BeReals ofiltrerade, oredigerade innehåll tillåter kunder att engagera sig med varumärken via UGC. Detta direkta engagemang indikerar styrkan i en effektiv social strategi där deras samhälle inte bara är engagerat utan också tillgängligt för andra konsumenter. Varumärken måste samarbeta med sina kunder för att skapa unikt innehåll som säger mycket mer om verksamheten än en envägskonversation med en kund någonsin skulle kunna.
UGC kan hjälpa ett varumärke att hålla en stadig buzz långt efter att en kampanj har avslutats. Det ger också en bred pool av resurser som sträcker sig långt utanför varumärkets interna marknadsföringsteam. Men för att effektivt utnyttja UGC på BeReal måste du lyssna på din publik och se till att alla har en känsla av delat värde och gemenskap.
BeReals Gen Z Appeal
BeReal vinner popularitet bland yngre publik, och av goda skäl. Att lägga upp bilder vid slumpmässiga tillfällen är som att spela ett spel. Du får ett meddelande en gång varje dag och du får mentalt bocka av en ruta efter att du har skrivit. Det är ett roligt evenemang att se fram emot, och det finns ett element av omedelbar tillfredsställelse eftersom dina vänner kommer att dela sina bilder inom samma tvåminutersfönster. Det gör det möjligt för människor att ansluta på ett enda delat intresse samtidigt.
Som marknadsförare måste du också vara uppmärksam på Gen Z:s preferenser för sociala medier så att du kan skräddarsy din BeReal marknadsföringsstrategi efter deras böjelser.
Gen Z föredrar autenticitet framför varumärkesannonsering online
Till skillnad från millennials, som kan övertalas att köpa en produkt eller få en tjänst på grund av varumärkeslojalitet eller tunga reklamkampanjer, föredrar Gen Z-befolkningen äkta interaktioner. För den sistnämnda demografin är sociala medier som ett andra språk. Sociala nätverkssajter har ersatt konventionella sätt att hålla jämna steg med vänner. Som ett resultat är Gen Z skickliga på att urskilja när ett varumärke försöker för mycket, är falskt eller bara inte får pulsen på folket.
Gen Z gillar att utforska nya nischer och nya plattformar
Gen Z tenderar att vara mer nischad, kreativ och snäll. Eftersom de inte har sin optimala köpkraft ännu, är de kloka nog att hitta produkter de vill ha och har råd med. De gör detta genom att experimentera med nya appar och plattformar, varav de flesta är nya eller mindre kända.
Framtiden för BeReal
Tusentals appar lanseras i olika appbutiker varje dag. Och huvuddelen av dessa applikationer genererar inte tillräckligt med buzz för att komma på folks radar. BeReal har övervunnit den barriären med sitt koncept om autenticitet. Men kan den upprätthålla sin ofiltrerade filosofi utan annonser? Bara tiden kan utvisa.
Autenticitet på sociala medier är inget nytt koncept. Faktum är att det har blivit en fras som varumärken och influencers slänger runt på när det gäller marknadsföring. Allt fler som påverkar sociala medier lägger upp rått och ofiltrerat innehåll till stöd för ämnen som kroppspositivitet och mental hälsa.
BeReal är en utveckling av den växande populariteten för rått eller oredigerat innehåll. Dess koncept är inte nytt, men dess effektiva utförande är en frisk fläkt i en annars befolkad och hårt kurerad värld av Instagram, TikTok och liknande.
BeReal har fått fäste, och marknadsförare måste hitta sätt att marknadsföra varumärken på ett sätt som korrelerar med appens koncept. Med annonskampanjer och influencer-marknadsföring fortfarande otillgängliga i appen, kan varumärken ännu inte avbryta sina marknadsföringsstrategier med andra sociala medier. Istället kan de använda BeReal för att skapa en mer organiserad buzz kring sina produkter eller tjänster.
Vanliga frågor
Vad är BeReal?
BeReal är en app för sociala medier som lanserades 2020. Den beskriver sig själv som den enklaste fotodelningsappen.
Hur fungerar BeReal?
Efter att ha gått med i BeReal kommer du att få ett meddelande om dagen vid en slumpmässig tidpunkt. När du får ett meddelande har du ett fönster på två minuter där du kan dela ett foto av dig själv och din omgivning med hjälp av telefonens främre och bakre kameror. Du kan inte redigera eller lägga till filter på dina foton. Du kan dock redigera dess bildtext.
Kan marknadsförare använda BeReal för varumärkes- eller produktmarknadsföring?
Medan BeReal förbjuder betalda eller sponsrade annonser på sin plattform, kan marknadsförare använda andra kreativa sätt att använda BeReal för sina marknadsföringskampanjer.
Kan något varumärke eller bransch utnyttja BeReal för marknadsföring?
Chipotle använde framgångsrikt BeReal för ett marknadsföringstrick. Men inte alla företag eller branscher kan göra det. Innan du använder BeReal för en marknadsföringsplan måste marknadsförare utvärdera om appens utgångspunkt överensstämmer med varumärket organiskt.
Vem är BeReals målgrupp?
Appen är till för alla över 13 år. Men statistik visar att BeReal vinner dragkraft med Gen Z.
