Nyhetsbrev via e-post kan vara ett effektivt verktyg i marknadsföringen. Lär dig hur du använder nyhetsbrev för att driva trafik och marknadsföra ditt företag på bara 10 minuter.
Dagens marknadsförare använder en mängd olika kommunikationsplattformar, inklusive sociala medier, webbseminarier och videokampanjer, för att få kontakt med sin målgrupp. E-post är dock fortfarande den mest pålitliga metoden.
Med en hög avkastning på investeringen är e-post fortfarande en av de mest lovande kanalerna för att få kontakt med potentiella kunder. De mest populära e-postmeddelandena som de flesta varumärken kan utnyttja för att hålla kontakten med sin publik är nyhetsbrev.
Vad är nyhetsbrev via e-post?
Nyhetsbrev via e-post är en specifik typ av e-post som du kan skicka till dina prenumeranter och inkluderar kurerat innehåll som nya bloggar, produktuppdateringar, bakom kulisserna, råd och mycket mer.
Målet är att hålla dina prenumeranter intresserade samtidigt som de etablerar varaktiga relationer; därför är nyhetsbrev avgörande för att utveckla varumärkets auktoritet och förbättra kundupplevelsen.
Beroende på ditt tillvägagångssätt och hur ofta dina konsumenter förväntar sig dina e-postmeddelanden, kan du skicka nyhetsbrev varje vecka eller månad.
Varför är nyhetsbrev via e-post avgörande för din marknadsföring?
Låt oss nu prata om varför du ska skicka nyhetsbrev via e-post till dina kunder.
- Segmentering: Genom att rikta in dig på en fantastisk grupp människor kan du öka din publiks sannolikhet att engagera sig i ditt budskap. E-postmarknadsförare kan utnyttja leadscoring och tidigare köpbeteende och anpassa sitt budskap för specifika behov.
- Starka relationer: Ett nyhetsbrev via e-post ses vanligtvis inte som en marknadsföringsstrategi utan som ett bra sätt att kommunicera med och ge värde till dina konsumenter. Du är mer benägen att stärka relationerna med dina kunder om du förstår vilka de är och deras smärtpunkter och erbjuder dem användbar information.
- Trovärdighet: Ett nyhetsbrev är ett sätt att visa din expertis. Dina prenumeranters förtroende för ditt varumärke kommer att öka om du kontinuerligt erbjuder dem värdefullt och kurerat material.
- Hög ROI: Några av dina prenumeranter har uttryckt intresse för dina produkter eller tjänster. Jämfört med människor du kunde hitta på sociala medier eller genom sponsrade metoder är de mer mottagliga för dina marknadsföringsinsatser. Lägg till detta den relativt låga kostnaden för e-postmarknadsföring, så får du en hög avkastning på investeringen.
Som du kan se är nyhetsbrev avgörande för din framgång e-handelsmarknadsföring. Men först, för att lyckas, måste du skapa ett övertygande nyhetsbrev som din publik kommer att älska.
Anatomi av ett effektivt nyhetsbrev
Företag från olika branscher använder nyhetsbrevsmarknadsföring för att nå sin målgrupp och bygga varumärkesmedvetenhet. Beroende på läsarnas krav anpassar varje företag sina e-postdesigner.
Men varje nyhetsbrev har specifika komponenter som är avgörande för dess framgång:
- Ämnesrad: Mejlets ämnesrad ska väcka läsarens intresse och ge en smygtitt på innehållet.
- En gedigen uppmaning till handling: Varje nyhetsbrev bör ha en specifik åtgärd som läsaren uppmanas att vidta för att fortsätta i din försäljningstratt.
- Rent format: Leads är mer benägna att avsluta prenumerationen eller bli distraherade av nyhetsbrevets design, så håll det enkelt.
- Mobil responsiv design: Många prenumeranter kollar sin e-post på sina telefoner, så se till att ha ditt nyhetsbrev anpassat för surfplattor och smartphones.
Knappen Avsluta prenumeration: Företag vill behålla potentiella kunder så nöjda som möjligt, även om det innebär att de tas bort från en e-postprenumerationslista.
Hur skapar man engagerande nyhetsbrev?
Så nu när du förstår anatomin hos ett e-nyhetsbrev med hög konvertering och dess väsentliga komponenter, är det dags att undersöka hur man gör dem så engagerande som möjligt.
Här är några taktiker att testa:
Varumärkeskonsistens
Tillsammans med designen vill du att dina nyhetsbrev överensstämmer med ditt varumärke i alla dina marknadsföringskanaler. Så det kräver enhetliga typsnitt, nyanser, logotyper och varumärkesröst.
Att behålla din varumärkesröst är avgörande om du använder mycket text, så att ha en dedikerad person för copywriting via e-post kan vara en stor fördel i det långa loppet.
A/B-test så mycket som möjligt
Du kan inte veta vad dina potentiella kunder tycker om utan att testa dina kampanjer.
- Tycker de att dina ämnesrader är spännande?
- Ökar personalisering (med deras namn) öppningshastigheten?
- Får videor fler klick än bilder?
Det finns flera sätt att A/B-testa dina e-postmeddelanden med hjälp av nyhetsbrevsverktyg och programvara, och det är det perfekta sättet att förbättra dina kampanjer och fatta datadrivna beslut.
Segmentera dina målgrupper
Har du någonsin fått ett mejl som var irrelevant för dig? Eller kanske någon från ett företag kände till den specifika produktkategorin du är intresserad av?
När du segmenterar dina målgrupper kan du ge mer riktat innehåll till dem som önskar det mest. En forskning upptäckte att segmenterad annonsering resulterade i 50 % fler klickningar och 30 % fler öppningar.
Nyhetsbrev via e-post är ett kraftfullt verktyg för digital marknadsföring. De kan användas på olika kraftfulla sätt för att göra webbplatsbesökare till betalande kunder i din marknadsföringsstrategi. Till exempel är e-postmarknadsföring ungefär 4,24 procent effektivare för att avsluta affärer än kunder och försäljning från sociala medier och sökmotorer.
Här är fem specifika sätt du kan införliva nyhetsbrev i din marknadsföringsstrategi.
1. Berättande
Använd nyhetsbrev för att lyfta fram ett varumärkes sociala ansvar i din marknadsföringskampanj. Om ditt företag till exempel är miljömedvetet, betona hur du använder hållbara och biologiskt nedbrytbara förpackningar.
Visa den kompletta ingredienslistan för alla deras naturliga varor och förklara hur de tar platsen för syntetiska dofter, färger och kemikalier i kosmetika.
Använd nyhetsbrev för att kommunicera bakom kulisserna om hur dina ansträngningar hjälper andra som en del av din kampanj. Genom nyhetsbrev förklarar du bakgrunden till ditt företag, dess mål och kampanjens mål för dina kunder.
Storytelling är ett viktigt verktyg i din arsenal som kan skildras genom kopia, en animationsvideo eller en illustration. Ta den tiden att producera sådant innehåll, så kommer ditt nyhetsbrev att bli en stor källa till nya potentiella kunder.
2. Informera kunder om nya produktsläpp
Kunder kan känna sig speciella och kopplade till varumärket genom att få nyhetsbrevet. För att informera dem om lanseringen av en ny produkt, inkludera nyhetsbrev i din kampanj.
Regelbundna konsumenter kan lockas att prova den nya produkten genom att få ett prov, ge feedback och få speciella erbjudanden före lansering.
Om du skickar ett e-postmeddelande till 1 000 vanliga kunder och erbjuder dem ett prov och 100 av dem förbeställer produkten, kommer marknadsföringskampanjen att bli en framgång eftersom den nya produkten redan har efterfrågan på marknaden.
Alternativt kan du skicka prover som present. Hitta gåvornas mottagare genom en tävling eller giveaway, och inkludera ett tackmeddelande i paketet. Uppmuntra mottagarna att ge feedback så att du senare kan få den i nyhetsbrevet.
Lite belöning eller lojalitetspoäng kan också användas för att övertala en nöjd konsument att rekommendera dina nya produkter till andra, vilket kommer att ge ytterligare trafik till din nya produkt.
Eftersom nyhetsbrev har mer utrymme än inlägg eller annonser på sociala medier, är det enklare att förklara ditt remissprogram med ett e-postmeddelande.
Remissprogrammen kan skräddarsys för varje kund. Ge dem ett mål och lista dina tidigare framgångshistorier för att hjälpa dem att ta det första steget.
3. Marknadsför särskilda rabatter
Att skicka kunderna flera speciella kampanjer och rabatter via nyhetsbrev kommer att hjälpa till att förvandla dem till ett varumärke som är lojala kunder. För att fördjupa din relation med dem, anpassa nyhetsbrevet genom att inkludera deras namn, erbjuda dem ett speciellt födelsedagserbjudande, etc.
Använd klickfrekvensen och uppmaningen i nyhetsbrevet för att avgöra vilka produkter konsumenten köper regelbundet. Försök sedan att rabattera produkten till köparna genom att sälja den i kvantitet eller använd marknadsföringsautomation för att ta denna process på autopilot.
Fortsätt att lyfta fram erbjudanden i ditt nyhetsbrev om produkter som liknar dem de har köpt. Till exempel, när kunder köper groomingprodukter, uppmuntra dem att köpa mer genom att visa en lista med kompletterande produkter. Om de köper tre eller fler i en bunt, ge dem rabatter.
Eftersom du inte vet att kunden skulle besöka webbplatsen eller klicka på dina annonser, bör du föredra att experimentera med dessa kampanjer genom nyhetsbrev som levereras till kundens brevlåda.
Kom ihåg att att leverera nyhetsbrev till deras inkorg motsvarar att ge dem en försiktig klapp på axeln och föreslå ytterligare åtgärder på din webbplats.
4. Uppmuntra din kund att njuta av dina nyhetsbrev.
Försäljningstillväxt och kundengagemang är de två huvudmålen för marknadsföring. Därför behöver effektiva marknadsföringskampanjer kreativa annonser med iögonfallande färger, bilder, animationer och stopp-rullande innehåll.
Du kan använda nyhetsbrev för att leverera sådant lockande material direkt till kundernas inkorgar. Dessutom kan du använda en högkonverterande e-postmall för att göra dina e-nyhetsbrev så estetiskt tilltalande som möjligt.
Skapa e-postdesignen för att passa ditt varumärkes estetik och införliva dina blogginlägg, inlägg på sociala medier och fallstudier som lättsmälta avsnitt för din publik. Att ha strukturerat innehåll i ett nyhetsbrev kommer att fånga din publik och få dem att spendera mer tid på att läsa dina värdefulla tips och tricks.
5 . Nyhetsbrevsbyten
Nyhetsbrev kan vara betydande om du använder dem effektivt. Ett bra tillvägagångssätt är att kommunicera med andra varumärken med kompletterande målgrupper och dela varandras produkter eller tjänster via e-post.
Med denna taktik kan du få ytterligare trafik till din webbplats, sociala medier och fler ögonglober till dina produkter eller tjänster. För att bättre spåra trafiken som kommer från sådana samarbeten, använd UTM:er och analysera vilken partner som gav bäst resultat.
Du kan sedan samarbeta igen i ett liknande projekt eller hitta andra partners som kan hjälpa dig att öka din varumärkesmedvetenhet.
Proffstips: hemligheten i denna typ av samarbete är att använda en bild som fångar läsarens uppmärksamhet. Kom ihåg att den andra publiken inte vet om din existens, därför är iögonfallande innehåll ditt vapen.
Det kan vara en illustration, en infografik eller en video som visar upp din expertis. Det bästa tillvägagångssättet skulle vara att båda varumärkena skapar något tillsammans så att de kan förtjäna respekten från varje läsare och inte förstår det som en försäljningstaktik för exponering.
Nyckel takeaway
Nyhetsbrev är ett utmärkt sätt att bygga en djupare relation med din publik och öka varumärkesmedvetenheten. E-postmarknadsföring utvecklas dagligen och varumärken som inte utnyttjar denna kanal är sårbara för konkurrens.
En solid grund för att skapa nyhetsbrev med hög omvandling är avgörande, men du måste också veta hur du införlivar detta medium i dina övergripande marknadsföringsmål.
I den här artikeln analyserade vi några av de mest givande taktikerna, som berättande och remissmarknadsföringmen du kan alltid prova att experimentera med olika metoder för att förstå din publik.
Med allt detta i åtanke är det dags att smutsa ner händerna och prova några nya spännande marknadsföringsmöjligheter. Så, tills nästa, fortsätt att skicka dessa nyhetsbrev.
