Följande artikel hjälper dig: 4 tips för att skapa mobilt innehåll
“Responsiv”, “mobilvänlig” och “mobiloptimerad” är fraser som vi alla har hört ofta under de senaste åren. Att ha mobilkrav i åtanke är definitivt viktigare än någonsin – men vad är egentligen mobilvänligt innehåll? I det här inlägget ska jag utforska exakt hur högkvalitativt mobilinnehåll ser ut.
Jag har sammanställt fyra riktlinjer du kan följa för att se till att ditt mobila innehåll är det bästa det kan vara.
Varför bry sig om mobilen?
Som ett förord hjälper det alltid att överväga “varför”. Till att börja med gjorde Google det kristallklart hur viktig mobiloptimering är med sin “mobilvänlighet”-uppdatering i april förra året. I grund och botten skulle alla webbplatser som inte klarade Googles mobilvänlighetstest inte rankas lika bra i mobilsökresultat. Google sammanfattade målet med deras uppdatering med nedanstående grafik: Även om den uppdateringen nu är gamla nyheter, finns det ytterligare tre viktiga skäl för att hålla mobiloptimering högst upp på din prioriteringslista:
- En månad efter den mobilvänliga uppdateringen meddelade Google officiellt att mobila sökfrågor effektivt hade överträffat skrivbordssökfrågor.
- Google kommer att släppa en ny uppdatering i maj som kommer att förstärka effekterna av deras rankningssignal för mobilvänlighet från förra året.
- Google-stödda projekt som AMP tar fart. Dessa är tydliga indikatorer på att framtiden för internetmarknadsföring kommer att vara oupplösligt knuten till mobilvänlighet.
År 2023 måste man tänka på vad ”mobilvänligt” innebär både ur ett sökmotorperspektiv och ett användarperspektiv. Det handlar inte bara om att undvika en SERP-straff längre.
1. Sluta anpassa skrivbordsinnehåll till mobilstandarder
Många marknadsförare skapar innehåll med stationära datorer i åtanke och hackar sedan ihop en knappt fungerande mobillösning i efterhand. Denna praxis strider mot branschtrender och resulterar ofta i mer arbete för alla inblandade.
Anta en “mobil-först”-tänkesätt istället för att lämna det på nacken. Att tänka i termer av mobil -> desktop är mer produktivt och effektivt än att hålla sig till den föråldrade desktop à mobile modellen. Jag säger dock inte att du helt bör undvika skrivbordsformaterat innehåll till förmån för en strategi för enbart mobil.
Du kommer att se de bästa resultaten genom att upprätthålla en mångsidig marknadsföringsstrategi som drar från alla (med framgång testade) kanaler, som alltid. Inom denna ram av mångfald kan du dock hitta mer eller mindre framgång med olika tillvägagångssätt. Bland de mest populära är:
- Den “enhetsirrelevanta” metoden för att skapa innehåll
- Ange visst innehåll för mobil och visst innehåll för dator
- Ändra samma innehåll baserat på tittarens enhet
Oavsett ditt val är det viktigaste här att vi är långt förbi den punkt där mobil kan förbli en prioritet på nivå två.
2. Bli bättre på att skriva rubriker
Det är ingen hemlighet att rubriker länge har varit (och alltid kommer att vara) en av de viktigaste aspekterna av innehållsskapande. Det spelar ingen roll hur stor delen av ditt verk är – en tråkig eller irrelevant rubrik betyder en tittare mindre. Användare står inför ett oändligt utbud av information, och rubriker är det enda sättet de kan avgöra om ditt innehåll är värt sin tid innan de klickar. I mobilvärlden är rubriker ännu viktigare.
Mobil funktionalitet möjliggör kortare uppmärksamhetsintervall än stationära datorer. En rubrik är ofta en mobilanvändare kommer att se innan de bestämmer sig för att läsa vidare eller återvända till SERP:erna, eftersom mobilskärmar har så lite ovanför mitten av fastigheter att arbeta med.
3. Strukturera mobilt innehåll annorlunda
Detta har återigen att göra med det begränsade utrymmet ovanför mitten som är tillgängligt på mobilen. Om du får rätt rubrik måste du följa upp den med kraftfullt innehåll.
De första raderna med text ska vara kortfattade och fånga uppmärksamheten. Om du väljer ett tillvägagångssätt med bilden först, gör det färgstarkt, engagerande och relevant för resten av artikeln. Mobilanvändare läser inte nödvändigtvis än datoranvändare, de läser det bara annorlunda.
Ta till exempel stora textblock. De är tråkiga att läsa även på en stationär dator, men ser särskilt skrämmande och otillgängliga ut på små mobilskärmar. Det bästa mobilinnehållet är lika rikt och engagerande som skrivbordsinnehåll men visas i ett mer lättsmält, omedelbart tillfredsställande format.
4. Överväg vad “mobilvänligt” är
“Mobilvänlig” har i huvudsak varit en synonym för “responsiv” under de senaste åren.
Marknadsförare och designers skulle helt enkelt se till att ett innehåll såg bra ut på alla skärmstorlekar. På senare tid har marknadsförare börjat inse att denna strategi för mobilt innehåll måste ses över. Även om lyhördhet är helt klart viktigt, finns det många andra faktorer som bidrar till verkligt högkvalitativt mobilt innehåll.
Hur konsumerar mobilanvändare innehåll? Hur interagerar de med det? Vart går deras ögon först på en mobilskärm jämfört med en datorskärm?
Dessa är alla frågor du bör ställa dig själv när du kommer med en mobil innehållsstrategi. Självklart är det viktigt att bocka i alla Googles mobilanpassade rutor. Men det är lika viktigt att optimera ditt mobila innehåll i enlighet med tittarnas preferenser.
Mobilt innehåll av hög kvalitet handlar inte om vad (eller hur mycket) du skriver, så mycket som du skriver det.
Har ditt företag utvecklat ett nytt förhållningssätt till mobilt innehåll?
Om du eller ditt företag har ett specifikt förhållningssätt till mobilt innehåll, vill jag gärna höra om det i kommentarerna nedan!
Table of Contents
