Även om du skapar det absolut bästa innehållet där ute, hur når du de människor som vill ha det? Att publicera artiklar eller innehåll på din blogg är bara en del av processen – varumärken måste också effektivt marknadsföra det och locka sin målgrupp till en produkt eller tjänst. Här är tre snabba tips att tänka på för effektiv marknadsföring av innehåll:
1. Marknadsför specifikt innehåll till en relevant målgrupp
Även om allt innehåll du skapar bör vara användbart, informativt och intressant, bör ett antal faktorer beaktas när du väljer specifikt innehåll att marknadsföra, till exempel den övergripande budgeten och målen för innehållsmarknadsföringskampanjen.
För företag med en lägre marknadsföringsbudget, gratis guider och vitböcker som är gated bakom en lead-capture form ger ett bra marknadsföringsinnehåll. Det bör vara tillräckligt värdefullt för att få besökarna att lämna sin kontaktinformation i utbyte mot innehållet. Det är viktigt att se till att dina meddelanden och innehåll är riktade till potentiella kunder, eller så kanske du bara fyller dina e-post- och leadlistor med kontakter med lågt värde.
Videoinnehåll och infografik kan också ge bra innehåll att marknadsföra till en specifik målgrupp. Om du har spenderat mycket tid och ansträngning på något som du tror har potential att verkligen få resonans hos en delmängd av din publik, men bara inte verkar få någon dragning med dem, kan betald marknadsföring vara vettigt som en lönsam kampanjalternativ. Ofta behöver video eller grafiskt innehåll bara lite av en publicitetsboost för att få den dragkraft och synlighet du söker. Plattformar med bra segmenteringsverktyg, som Facebook, låter dig verkligen finslipa din målmarknad.
Oavsett ditt företags mål eller budget – ditt innehåll måste vara relevant, värdefullt och engagerande. Irrelevant eller ointressant innehåll kommer att leda till låga klickfrekvenser, sänka ditt varumärkes auktoritativa röst inom branschen och stoppa konverteringar.
2. Välj rätt nätverk för att marknadsföra ditt innehåll
Att välja rätt nätverk för att publicera ditt innehåll är en avgörande faktor för effektiv marknadsföring. Att använda populära kanaler som Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram och YouTube för att marknadsföra innehåll är ett bra sätt att nå en så stor publik som möjligt. Här har du två alternativ: Du kan skapa bra innehåll specifikt för ett nätverk, eller så kan du välja ett nätverk för att publicera befintligt innehåll.
Kom ihåg att visst innehåll kommer att resonera bättre med vissa sociala medienätverk. Det finns en aktiv community och etikett som följer med varje social kanal, så försök att sätta dig i användarens skor och fundera på vilket innehåll som skulle intressera dig utifrån nätverkets stil.
Till exempel kan en mycket teknisk vitbok relaterad till din bransch vara ett bra innehåll, men det betyder inte att det ska marknadsföras till alla dina fans eller följare på Facebook. Ett bättre nätverk att testa kan vara LinkedIn, där du kan rikta in dig på användare efter yrke och jobbtitel, vilket ökar dina chanser att komma inför en mycket teknisk publik som redan är i en mer professionell sinnesstämning.
3. Spåra noga dina kampanjers framgångar och misslyckanden
Med alla marknadsföringsstrategier är det viktigt att noggrant mäta och spåra ansträngningar mot mål och mål för att bevisa avkastningen på investeringen. Content marketing är inte annorlunda; när specifika mål har satts på plats blir mätningen av olika mätvärden lättare att spåra – vilket gör din innehållsmarknadsföringsstrategi mer effektiv. Genom att dra nytta av kostnadsfria resurser som Google Analytics och använda dem till fullo kommer du att ta dina innehållsinsatser till en nivå som du aldrig visste var möjlig.
För att börja spåra framgången med marknadsföring av innehåll (och vägleda framtida ansträngningar) behöver du en innehållsmarknadsföringsstrategi med specifika marknadsföringsmål. Genom att implementera dessa specifika mål eller mål kommer du att kunna avgöra vad som gör att innehåll fungerar bäst på olika reklamkanaler. Ditt team kan sedan göra de nödvändiga justeringarna längs vägen för att förbättra en effektiv formel.
Genom denna mätning kan du fokusera på den typ av innehåll som i allmänhet har fungerat för dig och dina konkurrenter. Anpassa din innehållsmarknadsföringsstrategi mot framgång och sluta slösa tid på att marknadsföra innehåll till en irrelevant publik.
