När det gäller att optimera innehållsmarknadsföring finns det några saker du kan tänka på tidigt för att öka din sannolikhet för framgång under marknadsföring. Om du publicerar innehåll utan att ta hänsyn till dess reklambarhet under utvecklingen, har du redan allvarligt hindrat dina uppsökande ansträngningar. Forsknings- och utvecklingsstadierna för innehållsproduktion är den idealiska tiden för att säkerställa att du skapar något som kommer att få uppmärksamhet från mediakontakter och influencers.
Är informationen ny eller unik?
Ditt första steg mot att utveckla marknadsföringsbart innehåll är att se till att ditt innehållskoncept är något unikt. Om ditt innehåll är samma gamla historia om din bransch eller ditt varumärke kommer media att se rakt igenom den pitch.
Fundera på om det finns experter eller influencers som du kan intervjua för att säkerställa att ditt innehåll är original och skiljer sig från det befintliga konkurrensutsatta innehållslandskapet. Förutom exklusiva intervjuer och expertinsikter ger ny forskning och data ditt innehåll en omedelbar uppsving av originalitet när pitcha till media.
Om ditt breda innehållsämne inte är nytt, kan det finnas ett användbart, nytt innehållsformat som skulle hjälpa läsarens upplevelse och ge dem mer värde genom handlingsbara insikter som är skräddarsydda specifikt för deras situation. Ta dig tid att fundera över hur du kan planera innovativa innehållsformat som kommer att presentera informationen eller data på ett fräscht och användbart sätt.
Hur kommer innehållet att tjäna journalisten och deras läsare?
Nästa steg i att utveckla marknadsföringsbart innehåll är att se till att det kommer att tjäna mediekontakter och deras läsare. Helst kommer innehållet att överensstämma med och stödja de aktuella rapporteringstrenderna för branschpublikationer. Mediekontakter kommer att överväga att dela ditt innehåll när det kan förstärka en befintlig berättelseidé eller ta fram en ny berättelseidé.
Sambandet mellan innehållet och den större trenden ska vara lätt att identifiera. Ju mer du måste förklara för att göra kopplingen mellan ditt innehåll och trendbranschens trend, desto svårare blir det att pitcha till en mediakontakt.
Se till att ditt innehåll inte gynnar varumärket eller visar en produktbias. Det ska aldrig kännas som ett försäljningsargument för en läsare. Den här typen av misstag i innehållsmarknadsföring kommer omedelbart att eliminera ditt innehåll från en journalists övervägande.
Den ultimata frågan att ställa för att säkerställa att den kommer att tjäna media och deras läsare är faktiskt ganska enkel: Kommer detta innehåll att spara tid, pengar för publiken och journalisten eller både och? Om du kan svara ja på den här frågan är du på väg mot framgång med marknadsföring av innehåll.
Är innehållet korrekt optimerat för läsarnas engagemang?
Det är viktigt att komma ihåg vikten av användarupplevelse när man utvecklar nytt innehåll. Upplevelsen av att besöka webbsidan som är värd för innehållet, samt att konsumera själva innehållet, bör vara enkel och smärtfri. Mer än så borde upplevelsen faktiskt vara engagerande och intressant.
Kom ihåg det användarupplevelsen måste optimeras för en mängd olika målgrupper. Besökare kan landa på sidan medan de utforskar flera sidor på värdwebbplatsen. Mediekontakter eller influencers kan besöka sidan direkt för att överväga att dela den med sina egna nätverk, medan hänvisningstrafik till sidan härrör från intjänad mediabevakning. Under innehållskampanjer måste värdwebbplatsen och tillhörande innehållsmålsida optimeras kring innehållet för att informera hänvisningstrafik som inte är bekant med ditt varumärke eller din webbplats.
