E-handel och bloggande kanske låter som två saker som inte går ihop, men det finns många företag som får det att fungera.
Naturligtvis får massor av företag det inte att fungera, och det är förmodligen därför det finns så många missuppfattningar om praktiken.
I synnerhet tre av dem är värda att undersöka och avslöja så att du kan lära dig några taktiker och få e-handelsbloggar att fungera för dig.
3 myter om e-handelsbloggning
Myt 1: E-handelsblogga är inte värt det
Det är lätt att tro på den här myten om du aldrig har hållit på med att blogga tillräckligt länge för att se bra resultat.
Beroende på din nisch kan det ta allt från sex månader till ett par år innan din blogg börjar få dragkraft – och det förutsätter att du följer ett optimerat inläggsschema.
Under tiden, förutom att lägga upp innehåll av hög kvalitet regelbundet, förlitar framgångsrika bloggar sig också på andra taktiker som länkbyggande, gästinlägg, utveckla innehållspelare och, naturligtvis, omfattande sökordsforskning.
Detta har främst att göra med hur Google rankar innehåll i användarens sökresultat.
Till exempel prioriterar Google innehåll från webbplatser som det anser vara trovärdigt, auktoritativt och genuint användbart – annars skulle Google inte ha ett gott rykte eller en lojal användarbas. Som sagt, det tar ofta lång tid för Google att behandla din webbplats på samma sätt som den behandlar andra jättar inom din nisch.
Tänk på det som att gå till gymmet. Eftersom du inte kommer att bli jackad efter de första träningspassen, måste du lägga ner tid och ansträngning för att se resultat. Ändå kan du fortfarande ta några “prestandahöjande” genvägar för att vinna algoritmens fördel lite snabbare.
Prioritera sökord med lång svans
Även om de har lägre sökvolymer än sina kortare motsvarigheter, hanterar sökord med lång svans mindre konkurrens. Det betyder att du har en lägre chans att bli överrankad av större webbsidor när du tar upp ett liknande ämne.
Du kan till exempel slå upp ett kort svanssökord som “mountainbike” i ett sökordsanalysverktyg.
Samma verktyg kommer att visa mycket olika resultat för “full suspension mountainbike,” en relaterad long-tail-version av samma sökord.
Longtail-sökord lockar också i allmänhet besökare med högt köpuppsåt. Detta beror på att de tenderar att vara mer specifika och användare som skriver dessa fraser i sökfältet har en bättre uppfattning om vad de letar efter och tänker vanligtvis köpa det.
Sökord med långa svansar passar bra i innehåll som instruktionsguider, köpguider, produktöversikter och mer. Se bara till att implementera dem när de är meningsfulla – ingen sökordsfyllning.
Återanvänd innehåll
Att anpassa blogginlägg till andra format är ett praktiskt sätt att bygga upp din onlinenärvaro, driva mer trafik till din webbplats och fånga Googles uppmärksamhet.
Till exempel gör Nomad Capitalist ett bra jobb med att vända utdrag från sin blogginlägg till videoinnehåll.
I Nomad Capitalists fall anpassar den ofta sitt blogginnehåll till videor för sitt YouTube-kanal.
Att återanvända innehåll till flera format är ett utmärkt sätt att maximera varumärkesmedvetenheten och locka trafik från flera kanaler med innehåll du redan har.
Tänk på att du inte behöver spränga din budget på kamerautrustning och videoredigeringsprogram. Istället förvandlar du också dina blogginlägg till nyhetsbrevsinnehåll och delar utdrag över sociala medier.
Optimera innehåll för människor Fråga också resultat
People Also Ask-resultat (PAA) är de expanderbara rutorna som vanligtvis visas högst upp i Googles sökresultat när du har letat upp ett specifikt sökord.
När du klickar på en ruta för att expandera den ser du svaret tillsammans med en länk till webbsidan som täcker ämnet mer i detalj.
Att optimera innehåll för PAA är ett utmärkt sätt att få mer trafik till din blogg. Till att börja med behöver dina webbsidor inte ens hamna högst upp i organiska sökresultat för att visas här.
PAA-optimering är också bra för att skapa innehåll som din målgrupp är genuint intresserad av, och själva PAA-resultaten är praktiska för ämnesidéer.
Google genererar dessa frågor baserat på flera faktorer, som aktuella söktrender, användaravsikter och hur människor interagerar med andra PAA-boxar. Dessa faktorer hjälper Google att avgöra vilka frågor användarna är mest intresserade av när de letar upp specifika ämnen.
För vissa användare kommer informationsbitarna i PAA-svar att tvinga dem att besöka din webbplats ännu mer än standardmetatiteln och beskrivningen. Det är också möjligt att din webbplats visas under flera frågor i samma PAA-ruta, vilket ökar din övergripande synlighet på sökresultatsidan.
Så, hur blir du med i PAA-resultat?
Återigen är sökord med långa svansar användbara här – förutom att du är bättre att formulera dem som frågor den här gången. I genomsnitt 86 % av PAA-boxar triggas av frågor som börjar med “vad,” “hur,” “varför“” och “där.”
Dessa frågeord kan också hjälpa till att avslöja vanliga smärtpunkter som är relevanta för din publik så att du kan skapa innehåll runt dem. Verktyg som AnswerThePublic är bra för att göra just det – skriv bara in ditt frösökord och se vad som dyker upp.
Ett annat praktiskt tips är att infoga frågebaserade långa sökord i din bloggs rubriker. Sökrobotar kontrollerar ofta dina rubriker för att förstå din bloggs innehåll och struktur.
Slutligen, kom ihåg att dina bloggar måste vara djupgående, välstrukturerade och rakt på sak – allt på samma gång. Detta berättar för Google att ditt innehåll har både aktuell expertis och meningar som kan passa in i ett PAA-sökresultat.
Att sikta på cirka 40-50 ord per stycke är en bra tumregel. Detta gäller även utvalda utdrag.
Myt 2: Bloggbesökare kommer inte att göra något köp ändå
De flesta besökare som landar på din blogg via organiska sökresultat letar förmodligen efter mer information om ett visst ämne snarare än att köpa en av dina specifika produkter – så mycket är troligtvis sant.
Ändå kommer ett övertygande blogginlägg som tilltalar besökarnas intressen och verkligen utbildar dem om ämnet i fråga förmodligen att få dem att lita på din webbplats och leda till att de kommer tillbaka som en återkommande besökare. Naturligtvis kan de också leta runt på andra webbplatser innan de slutligen bestämmer sig för att din produkt ser ut att vara det säkraste alternativet.
Det är samma historia för befintliga kunder; en blogg med intressanta ämnen ger dem en anledning att hålla sig uppdaterade och eventuellt göra ett nytt köp.
Du kan också använda några knep för att göra bloggbesökare till kunder snabbare.
Implementera blymagneter
Blymagneter övertalar webbplatsbesökare att ge ut sina kontaktuppgifter i utbyte mot gratis godsaker, som e-böcker och nyhetsbrev. Dessa kan också vara mycket djärvare och erbjuda exklusiva rabatter och/eller fri frakt på till exempel vissa köp.
Du kan implementera blymagneter i din blogg via popup-formulär, exit-intention eller inbäddade webbplatsformulär. Företaget Glossier gör ett bra jobb med att använda blymagneter på sina Into The Gloss blogg/hemsida.
Bra designpraxis här inkluderar att använda ett enkelt popup-formulär som inbjuder besökare att registrera sig för något som ett nyhetsbrev, samtidigt som det är väldigt tydligt med användaren om vad de kommer att få vid registrering.
Med det i åtanke är det viktigt att undvika att lägga till extra formulärfält så att du kan hålla fokus på att knuffa användare att ange enkla detaljer som en e-postadress och inget mer. Be om för många detaljer, och besökarna kommer att känna att de måste anstränga sig för mycket för att registrera sig.
Påminn besökare om att du har en webbutik
Även om det låter onödigt – eftersom hela syftet med din blogg förmodligen är att dra uppmärksamhet till din butik – kom ihåg att många besökare landar på dina inlägg via organiska sökresultat.
Återigen kommer dessa besökare sannolikt också att leta efter användbara artiklar kring ett visst ämne, och inte för en viss produkt. Därför, om du inte inkluderar ett popup-fönster som skriker, “Hej, det här är också en butik, så skicka in din e-post och få rabatt”, kanske vissa besökare inte är medvetna om att de kan köpa från din butik i första hand.
I Glossiers fall ger dess blogg medvetenhet till sin butik genom att inkludera en knapp i det övre högra hörnet av skärmen som leder besökare till varumärkets onlinebutik. Knappen är avsiktligt subtil, men den är också klibbig – vilket innebär att användare kommer att se den oavsett var de är på sidan.
Efter Glossiers ledning är det en god praxis att ge användarna snabb och konstant tillgång till din butik utan att distrahera dem för mycket från läsupplevelsen.
Skapa pixelbaserade ominriktningskampanjer
Pixelbaserade retargetingkampanjer skickar annonser över Google och sociala medier till användare som specifikt har besökt din webbplats. När användare besöker din webbplats bäddas en pixel (en del av JavaScript-kod) in i deras webbläsare via cookies.
Denna pixel signalerar sedan reklamplattformar som Google, Meta, Pinterest eller LinkedIn Ads för att skicka användarna skräddarsydda annonser baserat på deras surfaktivitet.
Retargeting-kampanjer är praktiska för att få användare som besökte din webbplats men inte gjorde ett köp eller ange sina kontaktuppgifter för att åter engagera sig med ditt varumärke.
Du kan implementera ominriktningskampanjer genom att installera en spårningskod på din webbplats genom Meta Pixel, Google-taggareller Pinterest-taggartill exempel. Därefter kan du lansera annonskampanjer med ditt önskade annonsnätverk.
Myt 3: Bloggar är det enda sättet att locka organisk trafik till en onlinebutik
Vissa företagare tror att det inte finns något annat sätt att driva organisk trafik till sina e-handelswebbplatser än att blogga, men det är helt enkelt inte fallet.
Om du verkligen inte vill bygga en blogg kan du ändå klara dig bra utan en. Faktum är att massor av nätbutiker upptar de främsta hållplatserna i sökresultaten och har ingen blogg. Detta beror delvis på att SEO-strategi innebär mycket mer än att skriva kvalitetsinnehåll.
Till exempel är din webbplatss prestanda och genomsökningsbarhet också enorma faktorer, och detta är bara några pusselbitar.
Prioritera bild-SEO
Bild-SEO optimerar din webbsidas grafik för att rankas högt i både vanliga sökresultat och bildsökningsresultat.
Eftersom din e-handelsbutik förmodligen innehåller massor av bilder för produkter, är detta steg ett måste.
Fokusera på dina bild-alt-taggar – dessa HTML-kodavsnitt låter sökmotorernas sökrobotar förstå din bilds sammanhang och indexera den därefter. Som sådana måste de vara beskrivande och helst innehålla sökord.
Samma idé gäller för dina bildfilnamn – Google använder dessa för att förstå och indexera dina bilder. Att ha ett standardfilnamn som “IMG0001.JPG” är inte till hjälp. Använd istället samma praxis som i alt-texter, men lägg till bindestreck mellan orden.
Tänk på att sökrobotar behandlar bindestreck som mellanslag. Att inte inkludera dem leder till att sökmotorrobotar behandlar ditt bildfilnamn som ett enda ord, vilket kan orsaka indexeringsproblem.
Optimera webbladdningshastigheten
Sidhastighet är en direkt rankningsfaktor. Långsamma webbplatser tenderar att uppleva höga avvisningsfrekvenser och lägre siduppehållstider, vilket också är rankningsfaktorer. Samtidigt spelar bilder en nyckelroll för e-handelsbutiker, och de är en av de tyngsta när det gäller webbplatshastighet.
Komprimera alltid bilder innan du laddar upp dem till din webbplats med verktyg som Compressor.io. Håll dig till JPG-bildformat, eftersom de tappar mest vikt under komprimering.
Andra praktiska metoder för att öka sidhastigheten inkluderar att använda nätverk för innehållsleverans och möjliggöra lat inläsning av bilder.
Konfigurera FAQ-sidor med rätt uppmärkningar
Ett annat knep för att göra det på PAA-resultat utan att skriva ett fullfjädrat blogginlägg är att ha noggranna FAQ-sidor. Dessa inkluderar frågebaserade rubriker och raka svar, vilket är precis vad Google gillar.
En viktig sak att komma ihåg här är att använda dedikerade FAQ Schema Markups, som är kodavsnitt som går in i din webbsidas HTML. Dessa utdrag använder fördefinierade etiketter för att låta sökrobotar veta exakt vad en sida handlar om och hur man indexerar den därefter.
Du kan se hur den här koden ser ut med ett exempel från Googles riktlinjer täcker FAQ-sidor.
De “@type” : “FAQPage” label talar om för sökmotorer att de tittar på en FAQ-sida. Under tiden har “@type : “Fråga” och “@type” : “Svara” taggar markerar varje specifik fråga och svar.
Du kan också implementera dessa markeringar i särskilda FAQ-avsnitt i slutet av varje blogginlägg.
Tänk på att du kan använda många andra Schema Markup-typer på hela din webbplats. Se till att kolla Googles Structured Data Markup Helper för att lära dig mer om dem och se hur du kan implementera dem på dina sidor.
Tips för e-handelsbloggning på lång sikt
Även om det kräver mycket tid, en ansenlig budget och förmodligen några dedikerade skribenter och redaktörer, kan e-handelsblogga lätt vara värt det.
Om du menar allvar med e-handelsbloggning kan de ovannämnda tipsen hjälpa dig att få snabbare resultat – men det finns många andra faktorer att ta hänsyn till.
Publicera din blogg och onlinebutik med olika verktyg
Generellt sett tar e-handelswebbplatsbyggare inte bloggandet bra och vice versa, särskilt inom SEO.
Till exempel gör webbplatsbyggare som Shopify och Wix webbdesign till en vind, men de är inte särskilt flexibla i anpassning. I synnerhet erbjuder de inte möjligheten att justera din webbplats HTML-kod för bättre genomsökningsbarhet.
Dessa webbplatsbyggare är också laddade med inbyggda koder för funktioner som du kanske eller inte får använda – och eftersom mer kod är lika med tyngre sidor, betyder det lägre webbplatsprestanda och SEO-problem.
Dessutom är de flesta bloggverktyg inte utformade för att hantera många produktbilder, och vissa kan till och med sakna e-handelsspecifika funktioner som kassasidor.
Om möjligt är det bäst att bygga din butik på plattformar som Shopify och BigCommerce och din blogg på WordPress. Eller, om du fortfarande vill hålla din webbutik och blogg under samma tak, kan du använda WordPress-plugins dedikerade till e-handel som WooCommerce.
Hur som helst, du har många alternativ – alla med sina egna för- och nackdelar. Ta din forskning på allvar och granska flera e-handelslösningar för att se vilken som passar dina behov bäst.
Bygg ämneskluster
Ämneskluster är grupper av sidor som täcker flera aspekter av samma ämne i detalj. Ämneskluster består av följande komponenter:
- En pelarsida: Detta täcker en översikt på hög nivå av ämnet i fråga
- Klustersidor: Dessa går i detalj om alla underämnen relaterade till pelarsidan
- Interna länkar: Det här är länkar som driver läsarna från pelaren till klustren och vice versa
Ämneskluster kan göra underverk för din blogg. De hjälper till att etablera auktoritet inom din nisch (vilket Google älskar), och deras solida interna länkstruktur gör att sökmotorrobotar kan krypa igenom din webbplats och indexera dina sidor lättare.
Samtidigt är de också utmärkta på att hålla besökare på din webbplats, guida leads längs försäljningstratten via pedagogiskt innehåll och hålla uppehållstiderna höga och avvisningsfrekvenserna låga.
Till exempel, Burpee har en blogg som täcker allt och allt trädgårdsrelaterat. Dess webbplats innehåller ämneskluster som sträcker sig från trädgårdstips till detaljer om varje specifik blomma, grönsak, frukt eller ört.
Hur som helst, att täcka ämnen och underämnen som är relevanta för din målgrupp är det som är viktigast här.
Att sålla igenom PAA-resultat och göra long-tail sökordsforskning hjälper till att avslöja bra innehållsidéer. Om du redan har några publicerade blogginlägg, försök hitta ett sätt att utöka dem och förvandla dem till ämneskluster.
Utnyttja din blogg för att bygga upp en gemenskap
Till skillnad från reklaminnehåll tillför bloggar ett korrekt värde till läsarna genom att ta upp smärtpunkter utan att nödvändigtvis be om något i gengäld.
Detta hjälper publiken att skapa en starkare koppling till ditt varumärke och gör dem mer mottagliga för dina uppmaningar, vilket är en perfekt utgångspunkt för att bygga en sammansvetsad gemenskap.
Men istället för att pusha dina produkter i slutet av varje inlägg, överväg att bjuda in läsare att registrera sig för ditt nyhetsbrev eller följa dig på sociala medier istället. Detta kommer att dra in läsare i ditt ekosystem och hjälpa dig att minska klyftan mellan dig och din publik.
I slutändan, om du regelbundet interagerar med din användarbas över alla möjliga kanaler, kommer många av dem så småningom att förvandlas till kunder – och lojala sådana.
Slutsats
Det finns visserligen en viss sanning i myterna om e-handelsbloggning – för det är inte riktigt värt det om du inte är med på det i längden. Naturligtvis, om du är villig att engagera dig och har de resurser som krävs, kan e-handelsbloggning ge utmärkta resultat.
Kom bara ihåg att följa de tips och tricks vi diskuterade ovan.
