Framväxten av digitalt innehåll inledde en ny tid av underhållning för kreativa människor över hela världen. Med denna uppgång kommer “skaparekonomin”, som är en allmän term för klassen av företag av innehållsskapare. Dessa inkluderar:
- påverkare på sociala medier
- bloggare
- videografer
- samhällsbyggare
Innehållsskapare kan vara framme och i mitten av skärmen, men skaparekonomin inkluderar även finansieringsverktyg, mjukvara och plattformar som OnlyFans och Patreon som hjälper enskilda kreatörer att växa från grunden.
Om du tycker att skapande av innehåll är fascinerande, här är den mest talande statistiken som lyfter fram den snabba tillväxten av skaparekonomin.
Redaktörens val
|
Hur stor är skaparekonomin?
Skaparekonomin har sett en fenomenal tillväxt under de senaste åren. Den förväntas växa ännu mer under de kommande åren. Det uppskattades också vara runt 104,2 miljarder dollar 2022, med majoriteten amatörer.
Ungefär hälften av de 2 miljoner professionella innehållsskaparna på YouTube tjänar pengar. En kreatör kan tjäna $2000 per miljon visningar beroende på flera faktorer. Följer bakom är Instagram, med nästan 500 000 pro-skapare. Twitch kommer trea med cirka 300 000.
Bortsett från dessa växte plattformar som OnlyFans avsevärt under det senaste året. 500 000 nya användare registrerar sig på plattformen dagligen, vilket ökar med 70 % varje månad.
Tillväxtstatistik för skapande ekonomi
Som en mångmiljardindustri är skaparekonomin en startpunkt i karriärerna för några av internets största stjärnor.
Till exempel blev TikTok Bella Poarch en sensation över en natt efter en 10 sekunder lång video där hon guppade med huvudet till Millie B:s “M till B.” Klippet blev TikToks mest populära video 2020. Nu är Poarch en mångmiljonär med en blomstrande musikkarriär
Idag är skaparekonomin värd cirka 250 miljarder dollar. Men experter förutspår att det kommer att nå en halv biljon dollar år 2027.
Även om attraktionskraften för att skapa innehåll alltid har varit dess enkelhet och autenticitet, har kreatörer också blivit allt mer professionella när det gäller att producera innehåll och hantera sina karriärer.
Nu jämför fansen framgångsrika innehållsskapare med filmstjärnor och andra kändisar på grund av den berömmelse, respekt och pengar de tjänar bland sina fans och följare.
Nyfiken på skaparekonomins storlek och inriktning? Låt oss dyka in i branschens marknadstillväxt.
1. Skaparekonomin förväntas växa från $250 till $480 miljarder 2027.
(Goldman Sachs, Tips Ranks)
Kreatörer brukade behöva dyr utrustning för att göra innehåll. Men allt man behöver är en smartphone med anständiga specifikationer, och de är bra att gå.
Sedan skaparekonomin exploderade mitt i pandemin har utrymmet bara fortsatt att växa. Innehållsskapare bryter ner murar genom att gå in i mainstream underhållning, pitcha sina startups och bli fullfjädrade medieorganisationer.
Skaparekonomins totala marknad kan fördubblas i storlek under de kommande fem åren till 480 miljarder dollar år 2027 från 250 miljarder dollar idag.
2. Det finns 4,2 miljarder användare av sociala medier idag.
(DataReportal)
Användare av sociala medier har vuxit kraftigt under de senaste 12 månaderna, med över 150 miljoner nya användare som kommit in på sociala medier sedan förra året. Det motsvarar en årlig tillväxt på 3,2 % med en genomsnittlig takt på 4,7 nya användare varje sekund.
Om du vill bli en innehållsskapare har det aldrig funnits en större marknad. Oavsett din nisch eller specialitet finns det en publik för dig.
Influencers gör det mesta av sitt arbete på sociala medier eftersom det är en av de mest effektiva plattformarna för att marknadsföra produkter. 46 % av användarna av sociala medier har köpt minst en produkt på grund av influencer marketing.
3. Innehållsskapares startinvesteringar 2022 minskade med 79 % jämfört med samma period 2021.
(Adweek, The Information)
Nystartade företag kräver ofta att de samlar in pengar för att få ut sina idéer på marknaden; att pengar vanligtvis kommer från riskkapitalister, privata företag och andra organisationer med liknande djupa fickor.
Nedgången i budgeten för nystartade företagsekonomier kan betyda en bred nedgång på teknikmarknaden. Det är dock fortfarande något att titta på, eftersom dessa startups ofta är ute efter framstående plattformar för att lägga upp innehåll eller tjäna pengar på din publik.
4. Bland de 4,2 miljarder användare av sociala medier globalt är 500 miljoner användare av “passionsekonomi”.
(Linktree, Future Tales LAB)
Många användare av passionsekonomi utforskar sina preferenser och identiteter för att utöka sin heltidskarriär.
Sociala medier och internetåtkomst tillåter människor att undersöka ämnen för att växa sina karriärer och sälja sina produkter och tjänster. 75 % av konsumenterna använder sociala medier för att hitta nya produkter och tjänster.
Med internets exponentiella tillväxt engagerar sig fler och fler människor i passionsekonomin, vilket hänvisar till nya sätt att tjäna pengar på kompetensuppsättningar. Föga överraskande kommer 85 % av alla nya jobb år 2030 att finnas inom passionsekonomin.
5. Den globala befolkningen i skaparekonomin uppskattas till 200 miljoner.
(Linktree)
Innehållsskapare använder sina färdigheter, expertis och kreativitet för att attrahera och tjäna pengar på en publik. Av dessa skapare har bara 2 %, eller 4 miljoner, mer än 100 000 följare.
Cirka 140 miljoner kreatörer har mellan 1 000 och 10 000 följare.
6. Endast 12 % av kreatörerna på heltid tjänar över 50 000 USD årligen.
(Linktree)
Kreatörer poserar inte bara i söta kläder på Instagram och gör fåniga TikTok-danser. De hanterar också småföretag, som ofta kräver att de är “på” alla timmar på dygnet.
Endast 6 % av amatörskaparna tjänar över $10 000 per år. 35 % av nybörjarna tjänar pengar men tjänar inte tillräckligt för att sluta sitt dagliga jobb.
Skaparekonomi Demografi
Skaparekonomin steg exponentiellt mellan 2020 och 2022. Faktum är att över 165 miljoner människor har börjat producera deras innehåll sedan 2020.
Innehållsekonomin är större än de flesta föreställt sig, till och med för ett decennium sedan. I denna generation har det blivit en betydande inkomstkälla för många människor.
Om du undrar vilka skaparna är, var de verkar och vilken typ av innehåll de skapar, fortsätt att läsa.
7. 78 % av innehållsskaparna som tjänar pengar på sitt innehåll är kvinnor och endast 22 % är män.
(Fohr, Collabstr, ConvertKit, European Journal on Criminal Policy and Research)
När de begränsas till nischer dominerar kvinnor de tre bästa: skönhet, mode och livsstil. Men medan kvinnor är fler än män i skaparekonomin, tar de fortfarande hem mindre lön.
Bortsett från den drastiska löneskillnaden bakom kreatörer, bakom glitter och glamour av kvinnligt innehållsskapande är verkligheten av onlinetrakasserier. En studie om spanska influencers rapporterade att 70 % har varit utsatta för trakasserier online.
8. Mer än 40 % av kreatörerna är millennials, och Gen Z representerar bara 14 % av alla kreatörer.
(Fortune, Adobe, YPulse)
Gen Z-innehåll trendar ofta på TikTok, vilket ger intrycket att de ökar skaparekonomin. Ändå utgör millennials ryggraden i skaparekonomin.
Det är motsatsen till den populära berättelsen: bara tonåringar och tjugo-något sitter fastklistrade vid sina skärmar och dominerar skaparkraften. I verkligheten är den genomsnittliga skaparen 40 år gammal.
Rapporten definierar en skapare som någon som delar kreativt arbete online minst en gång i månaden för att utöka sin närvaro på sociala medier. Det skiljer kreatörer från influencers, som kännetecknas av att de har mer än 5 000 följare och kan tjäna pengar på deras innehåll.
9. Brasilien rankas först i skaparekonomin med 106 miljoner innehållsskapare.
(Mulen)
Brasilien är inte bara känt för fotboll och fantastiska regnskogar, det har också en blomstrande skaparekonomi.
Spanien rankas tvåa i den största koncentrationsundersökningen bland kreatörer med 36 %, med 17 miljoner innehållsskapare. Därefter låg Sydkorea, med 17,5 miljoner innehållsskapare, nära efter med 34 %. Brasilien toppade omröstningen i båda kategorierna, med den högsta koncentrationen på 50 %.
Samtidigt har marknader som USA, Brasilien och Tyskland den största kreatörpopulationen. Överraskande nog har Sydkorea 20 miljoner fler kreatörer än USA, trots att de har en mindre befolkning: 213 miljoner jämfört med USA:s 328 miljoner.
Trender i skaparekonomin
Trender är det som driver kreatörer att skapa innehåll. De flesta av dessa utförs på sociala medieplattformar, såsom TikTok. Viralt innehåll brukar också göra dessa kreatörer kända och driver skaparekonomin framåt genom influencer marketing.
|
Låt oss titta på 2022:s virala ögonblick: |
Tillsammans med dessa stod de företag som driver ekonomin inför utmanande förändringar. Branschen bevittnade dussintals uppsägningar från spelare som Meta, Patreon och Thinkific. Uppskattningsvis 170 000 förlorade sina jobb under första kvartalet 2023. Följaktligen minskade budgeten med 50 % för kreatörsrelaterade startups.
10. Varumärken spenderar 6 miljarder dollar på influencer marketing 2023.
(Goldman Sachs, Harvard Business Review)
Influenserbranschen nådde 16,4 miljarder dollar 2022. Mer än 75 % av varumärkena har en specifik budget för influencer-marknadsföring, från Coca-Colas #ThisOnesFor-kampanj till Diors prisbelönta 67 Shades-kampanj och mycket mer.
Varumärken spenderar så mycket på kreatörer för att marknadsföra sina produkter på ett eller annat sätt. Dessutom är 16 miljarder dollar en kruka med guld, avsevärt när marknadsföringsfinansieringen skärs åt vänster och höger.
Trots flera branschers utmaningar tror marknadsförare fortfarande att influencers är värda att spendera på.
När allt kommer omkring ser 94 % av marknadsförare marknadsföringskampanjer för influencers som framgångsrika sätt att engagera möjliga kunder.
11. Mr. Beast var den bäst tjänande kreatören på Forbes Top Creators 2022, som tjänade 54 miljoner dollar.
(Forbes, Tasty Edits)
Förutom att tjäna mycket pengar, samlade Mr. Beasts videor 10 miljarder visningar, en fördubbling från föregående år. Internet verkar älska att titta på hans stunts.
Några av hans fan-favorit-stunts är att han ger bort superstora grejer till slumpmässiga människor och erbjuder massor av pengar till alla som är villiga att göra sina galna och unika vågor.
Inte överraskande kom skaparen till Forbes-listan, med tanke på hans enorma YouTube-kanal med 150 miljoner prenumeranter, en hamburgerkedja och andra satsningar.
12. 94,5 % av innehållsskaparna använder artificiell intelligens för minst en uppgift.
(The Influencer Marketing Factory, Digital Information World)
Kreatörer använder idag AI-verktyg för att förbättra sin prestanda och skapa bättre innehåll än någonsin tidigare. Noterbart är att så många som 94,5 % av kreatörerna har erkänt att de använder AI för att hjälpa dem att skapa innehåll.
Omkring 660 kreatörer tillfrågades i denna Creator Economy-undersökning, vilket avslöjade i vilken utsträckning AI nu används.
Toppteknikföretag som Sydney-baserade Canva har anslutit sig till AI-tåget. Nu kan innehållsskapare göra obegränsade designs som drivs av Canvas AI-verktyg för att hjälpa deras verksamhet.
13. 51 % av innehållsskaparna erbjöd onlinekurser 2022.
(Tänksam, kreativ klass)
Årligen tjänar cirka 3 % av kreatörerna över 500 000 USD och cirka 90 % tjänar mindre än 100 000 USD.
Thinkifics rapport från 2022 tyder på att skapare kan bygga upp ett långsiktigt företag. Den här typen av verksamhet levererar värde till dessa kreatörers publik. Det skapar en hållbar livsstil utan pressen att bli miljonär.
Digitalt lärande håller snabbt på att bli en stor marknad, och du har många alternativ när du går in i detta utrymme. Du kan erbjuda primers, coaching, instruktionsguider och andra onlinekurser.
Bottom Line
Det kommande året kommer säkert att vara fullt av förändringar och utmaningar. Men eftersom ekonomiska förhållanden testar personliga budgetar och hushållsbudgetar kommer fler människor från alla samhällsskikt att försöka sig på att skapa innehåll.
De kommer att göra det för att behålla sin finansiella stabilitet, skydda sig från tidens osäkerhet eller främja sina passioner professionellt.
Dessa utvecklingar uppmuntrar i slutändan en ny kreativ ekonomi som är mer välkomnande och tilltalande för nya publiker. Toppen av målstyrda skapare-utbildare kommer att vara en välsignelse för alla.
