Gå in på den lukrativa mobilappmarknaden: undvik misstag, förbli konkurrenskraftig och öka försäljningen med effektiva strategier och trender. Den här bloggen är ditt perfekta stopp för det!
Mobilappar är mycket lukrativa inkomstkällor för många företag över hela världen, från sociala medieplattformar till videospelsutvecklare. Med intäkter som förväntas överstiga 600 miljarder dollar till 2025, bör företag försöka komma in i branschen så snart som möjligt för att förbli konkurrenskraftiga.
Även om det finns flera vägar för framgång på denna marknad, kan företag som går in utan en plan gå miste om potentiellt lönsamma möjligheter. Du bör undvika de 13 misstagen med marknadsföring av mobilappar för att förbereda ditt företag för detta konkurrensutsatta område.
1. Ingen marknadsföringsplan
Att lansera en ny app är både en spännande och livsviktig process för företag. Men om du implementerar en effektiv marknadsföringsplan vid sidan av den, kommer en app så småningom att behålla dragkraften efter lanseringen.
Nya appar utvecklas för mobila appbutiker varje dag, vilket innebär att appar utan en konkret plan så småningom kommer att hamna i skuggan av nya releaser som resonerar bättre hos publiken.
En metod för att marknadsföra en app är att belöna användare för att skriva recensioner. Kunder kommer ofta att inspektera recensionssektionen för en app om de är osäkra på dess kvalitet (särskilt om appen inte är gratis), så att uppmuntra kunder att skriva om sina erfarenheter av en app kan hjälpa dem att avgöra om den uppfyller deras behov.
Företag kan också uppmuntra kunder att marknadsföra sina appar genom att erbjuda exklusivt innehåll till användare som gör inlägg på sociala medier. Att ge annonsfritt innehåll eller valuta i spelet till kunder som använder specifika hashtags i sina inlägg kan öka exponeringen och uppmuntra din målgrupp att fortsätta använda din app.
2. Brist på monetariseringsstrategier
Apputveckling kan vara kostsamt för företag, och att utveckla en app utan någon struktur för intäktsgenerering är ett av de dyraste marknadsföringsmisstagen för mobilappar ett företag kan göra. Innan du släpper din app bör du bestämma din strategi för att generera intäkter.
Multipel metoder för intäktsgenerering i appen erbjuda specifika styrkor och svagheter beroende på den avsedda upplevelsen. Vissa appar använder digitala valutor som kan ges till spelare som en belöning för lojalitet eller engagemang, medan andra kan erbjuda en annonsfri upplevelse i utbyte mot att se en viss mängd marknadsföringsinnehåll.
Banderoller och reklambilder stör sällan en konsuments upplevelse utan skapar också visuellt rörigt. Överhoppningsbara videor som belönar användare för att de väljer att titta på förstärker engagemanget hos ett varumärkes mest lojala kunder samtidigt som de ger tillfälliga användare friheten att få en oavbruten upplevelse.
3. Felaktig budgetering
Framgångsrika mobilappar upplever ofta många förändringar efter lanseringen. Vissa appar får nya funktioner och innehåll, medan andra finjusterar sin användarupplevelse för att säkerställa att den är så bekväm som möjligt.
Många nödvändiga förändringar kommer inte att bli uppenbara förrän kunderna har haft en chans att använda appen, vilket skapar ett behov av pengar längre fram. Budgetering för förbättringar är avgörande för framgången för en ny app.
Om appen inte anpassar sig till moderna standarder kommer kunderna så småningom att uppfatta den som föråldrad eftersom tekniken ständigt förändras. Detta återspeglar företaget som driver appen, vilket potentiellt innebär att de saknar resurser för att upprätthålla en uppdaterad app.
Att redogöra för förbättringar när man bestämmer en plan för intäktsgenerering kan hjälpa till att säkerställa långsiktig lönsamhet för en app. Att optimera en app kan förbättra din målgrupps upplevelse samtidigt som intresset behålls.
4. Enbart webbaserade appar
Precis som marknadsföring till datoranvändare kräver specifika strategier, kräver marknadsföring till mobilanvändare också uppmärksamhet och skräddarsydda justeringar. Appar som är effektivt klickbara länkar till webbplatser kan få kunder att tro att ett företag inte är redo att stödja flera onlineplattformar.
Den här typen av appar riskerar också att kommunicera till kunderna att ett företag inte helt förstår mobilupplevelsen eller att de inte har råd att ta itu med den på ett adekvat sätt.
Att bygga en app specifikt för mobila enheter gör det lättare för mobilkunder att interagera med ditt företag. Det visar att ett företag är anpassningsbart och måna om att tillhandahålla en bekväm användarupplevelse oavsett någons plattform.
Även om att designa den perfekta appen kan låta som en trevlig idé för ett företag, är verkligheten att detta är en lång och dyr process. Ett sätt som företag kan minska kostnaderna för utveckling är genom att använda en plattformsoberoende programmeringsspråk.
Detta kan göra det möjligt för ett företag att fokusera på en huvudapp samtidigt som det kan göra justeringar på olika plattformar.
5. Efterlikna skrivbordsdesigner
Ett av de mest tillgängliga marknadsföringsmisstagen för mobilappar som ett företag kan göra är att fokusera för mycket på att emulera en webbsidas skrivbordsdesign samtidigt som man utvecklar en mobilapp. Medan en telefon tekniskt sett är en liten dator, finns det stora skillnader mellan mobila och stationära shoppingupplevelser.
Du måste anpassa kundupplevelsen mellan mobil- och datoranvändare. Där skrivbordsdesigner är utmärkta på att presentera stora mängder information inom ett visst utrymme, prioriterar mobildesigner tydlighet och enkel navigering.
Skulle ett företag försöka konvertera sin webbplats till en app utan ordentliga justeringar, kan den resulterande appen drabbas av för många kluster av information.
Istället för att använda en befintlig webbplats som en guide för den mobila upplevelsen, kan företag titta på andra framgångsrika mobilappar som är designade specifikt för telefonen. Den mobila upplevelsen ska vara smidig, visuellt tydlig och lätt för kunder att navigera.
6. Försummar App Store Optimization (ASO)
Alla företag vill skapa en framgångsrik, högkvalitativ app, men även den mest optimerade appen kan möta problem med att få draghjälp utan appbutiksoptimering (ASO).
På samma sätt som sökmotoroptimering hjälper till att avgöra vilka resultat som visas först i en webbsökning, avgör ASO synligheten för appar i en appbutik.
Företag som inte prioriterar sin app ASO kan göra att den hamnar efter konkurrenterna i sökresultat eller till och med dyker upp i sökningar där den inte hör hemma.
För att lösa det här problemet måste du förstå hur varje appbutik avgör sökresultat. Genom att optimera innehållet i en app i en appbutik kommer konsumenterna att ha lättare att upptäcka din app.
7. Sällsynta appuppdateringar
Att optimera din app är viktigt för att förbättra din målgrupps upplevelse, men misstag med marknadsföring av mobilappar som att släppa knappt eller inkonsekvent innehåll leder sällan till de bästa resultaten.
Regelbundna uppdateringar är ett utmärkt sätt att säkerställa att din app förblir hög kvalitet samtidigt som den visar professionalism och engagemang för din publik.
Istället för att släppa betydande uppdateringar med månaders mellanrum bör företag konsekvent släppa mindre uppdateringar för att underlätta för användarna att göra ändringar. Denna förbättringsstil ger utrymme för flexibilitet och omdirigering utan att överväldigande konsumenterna.
Sociala medier är en av de mest inflytelserika och billigaste formerna av marknadsföring av mobilappar som finns tillgängliga för företag. Enligt forskning finns det för närvarande 4,72 miljarder människor använder sociala medier. Dessa plattformar är en rik källa till potentiella kunder och affärsmöjligheter.
Oavsett om företag köper annonsutrymme, bildar avtal med influencers för att marknadsföra sina produkter eller uppmuntrar sina kunder att skapa sina egna reklaminlägg, finns det många sätt att marknadsföra din mobilapp.
Appar som inte utnyttjar sociala medier kan stöta på svårigheter när de försöker nå sin målmarknad, för att inte tala om att deras konkurrenter kan använda flera sociala medieplattformar samtidigt.
Att belöna följare för att de länkar sina konton i sociala medier och gör inlägg om appen kan hjälpa till att öka exponeringen och användarnas engagemang. Företag kan ibland till och med implementera aktuella trender och onlineutmaningar i sina appar.
Denna marknadsföringsstil kommunicerar att ett företag lyssnar på konsumenterna och uppmärksammar vad deras publik bryr sig om.
Videor är otroligt effektiva för att behålla en kunds intresse jämfört med bilder. Att bara använda bildannonser och sällan släppa videoannonser är misstag för marknadsföring av mobilappar som leder till att företag kämpar för att nå sin målgrupp.
Underutnyttjande av videoannonser leder till att konsumenter inte förstår hur en app fungerar. Bilder fångar inte användarupplevelsen av en app korrekt, eftersom de flesta mobilappar använder rörelser och animationer som bilder inte kan förmedla.
Å andra sidan är videor perfekta för att kommunicera denna information till publiken. Videor är inte bara utmärkta för att visa hur en app fungerar, utan de kan också optimera sin längd för specifika plattformar. Längre videor kan delas upp i flera delar, vilket skapar mer innehåll.
10. Inga kommunikationskanaler i appen
När konsumenter stöter på ett problem när de använder en app kommer tiden det tar att lösa deras problem att avsevärt påverka deras övergripande upplevelse. Företag bör se till att deras kunder har kommunikationskanaler för att uttrycka sina bekymmer.
Utan ordentliga kommunikationskanaler kan kunderna känna sig vilsna under sin appupplevelse. Kanaler som en kontaktsektion eller e-postkatalog kan hjälpa kunder att lösa sina problem.
Att sakna en kommunikationskanal kan också få kunderna att uttrycka sina frustrationer i recensionsdelen av appbutiken. Med tanke på de kritiska användarrecensioner kan detta svar avskräcka potentiella kunder från att ladda ner din app.
11. Inte uppmärksamma appbutiksrecensioner
När det gäller onlineshopping är konsumenterna mycket intresserade av att lära sig vad andra tycker om en viss produkt. A undersökning med över 6 500 amerikanska shoppare fann att 79 % av konsumenterna uttryckligen söker efter webbplatser med produktrecensioner.
Kunder värdesätter upplevelsen av sina kamrater, vilket är anledningen till att företag måste övervaka sina appbutiksrecensioner. Företag bör se till att de aldrig ignorerar appbutikens recensioner för sina appar. Recensioner ger inte bara viktig feedback för din app, utan de fungerar också som kundens sätt att bestämma kvaliteten på en app.
En recensionssektion fylld med obesvarade frågor och problem kan avskräcka kunder från att ladda ner en app. Att svara på recensioner kan hjälpa till att tillfredsställa befintliga kunder och attrahera nya.
Genom att lösa en kunds problem och lämna ett professionellt svar på deras recension efter förändringen, kan ett företag kommunicera till sin publik att de är fast beslutna att förbättra och lyssna på feedback från kunderna.
12. Brist på användarretention
En välpolerad app visar professionalism och kvalitet, men utan anledning för kunder att återvända kommer företag att kämpa för att behålla en användarbas.
Marknadsföringsmisstag för mobilappar som att överutlova eller marknadsföra till en onödigt bred publik kan leda till att konsumenter tar bort en app lika snabbt som de laddade ner den. Företag bör överväga målgrupps oro och önskemål för att behålla ett konsekvent antal användare.
Belöningar i appen är ett utmärkt sätt att få användare att känna sig uppskattade och uppmuntrade att fortsätta använda din app. Inloggningsbonusar, lojalitetsbelöningar och tidsbegränsade erbjudanden är utmärkta sätt att uppmuntra din publik att använda din app konsekvent.
13. Inte tillräckligt fokus på mobilappskampanj
Mobilappmarknaden är lika konkurrenskraftig som den är lukrativ. För att företag ska uppnå hållbar tillväxt och framgång inom denna bransch måste de gå in med en vilja att investera betydande resurser och göra förändringar när det behövs.
Om du misslyckas med att planera en app ordentligt kommer kunderna snabbt att märka det, och det kommer i slutändan att reflektera över varumärket. Företag som bestämmer sina mål och förväntningar innan de går in på marknaden är bättre förberedda att anpassa sig till utmaningar och förändringar.
När företag ansluter sig till mobilappmarknaden utan att förstå det önskade resultatet kan de förlora betydande pengar innan de inser sina fel. Förberedelser och flexibilitet är avgörande för företag som startar sin mobilappskampanj, eftersom de ger vägledning och hjälper till att förhindra företag från att göra misstag med marknadsföring av mobilappar.
Slutsats
Mobilappsmarknaden är otroligt lönsam och verkar inte avta i tillväxten snart. Ändå är noggranna överväganden och planering avgörande för företag som hoppas kunna lyckas inom denna bransch.
Eftersom tekniken fortsätter att påverka marknadsföringen år till år, kan du hålla ditt varumärke relevant och konkurrenskraftigt genom att hålla dig uppdaterad med alla de senaste appmarknadstrenderna.
Med rätt engagemang, resurser och justeringar bör alla företag kunna optimera sin app för att tillfredsställa sin målgrupp och förbättra försäljningen.
