När du driver en blogg, hamnar du klistrad vid din analys. Du vill se hur ändringarna du gör och innehållet du publicerar påverkar din trafik, och Google Analytics är ett av de bästa sätten att spåra den informationen.
Den organiska trafiken svänger upp och ner, ibland långsamt och ibland abrupt. Många ord har skrivits om plötsliga trafiknedgångar, som algoritmuppdateringar från Google och andra sökmotorer, sökpåföljder och kodproblem.
Dessa, även om de är förödande, är relativt lätta att spåra upp och erbjuder ett enkelt sätt att fixa dem.
Vad sägs om a långsam nedgång?
Tänk om din trafik har sjunkit långsamt och stadigt under de senaste dagarna, veckorna eller månaderna, som att sköldpaddan sliter ut sig själv?
Tänk på det som den mytomspunna grodan i en kruka. Enligt liknelsen kommer att kasta en groda i en kastrull med kokande vatten få den att hoppa ut omedelbart. Om du lägger den i en kastrull med kallt vatten och sakta höjer värmen, kokar du grodan eftersom den anpassar sig till en konstant “ny normal” tills den inte längre kan hantera den.
(Ignorera det faktum att denna myt är just det. En groda i kokande vatten kommer att skadas eller dö nästan omedelbart och kommer inte att fly; en i allt varmare vatten kommer att fly så fort den blir obekväm, långt innan den blir skadad. I vår liknelse har en webbplats som drabbats med ett massivt straff lika stor chans att sluta helt som att återhämta sig. Samtidigt kan du vända en långsammare nedgång relativt snabbt.)
Om du har märkt att trafiken på din webbplats har varit på en allmän nedgång i Google Analytics eller Google Search Console, finns det många möjliga orsaker och sätt att lösa det. Låt oss titta på dessa orsaker och lösningar, eller hur? Jag ska börja med de mer godartade orsakerna och arbeta med de värre problemen.
30 sekunders sammanfattning
En gradvis minskning av bloggtrafiken kan bero på försummelse av webbplatsen, hård konkurrens, mindre proaktiv marknadsföring, lägre annonsinvesteringar och minskat intresse för innehållet. Med tiden går länkar sönder, SEO-regler förändras och grafik blir föråldrad. Ett ökande antal konkurrenter kan också leda till minskad trafik. Samtidigt kan brist på marknadsföring och förbättring av innehåll orsaka stadiga trafikförluster. Slutligen, när intresset för det allmänna innehållet sjunker, slutar läsarna att besöka, vilket orsakar en ytterligare nedgång.
1: Allmän försummelse av webbplatsen
Internet är översvämmat av bloggar som är på värd som är betalda men som inte har fått nya uppdateringar på flera år, men de sajterna lever fortfarande. Dessa webbplatser kan till och med ha värde och kan fortfarande rankas högt för frågor i sin nisch, men de får inte fler uppdateringar. De atrofierar med tiden och tappar lite i värde här och där eftersom deras bästa innehåll faller under modern standard eller deras ämnen överträffas av nyare, mer aktiva bloggar.
Det finns säkert anledningar till varför du kanske vill sluta blogga, och en sajt kan dröja sig kvar en förvånansvärt lång tid innan den slutligen glider iväg, obemärkt, in i tidens dimma. När du låter din webbplats tyna bort och försummar dess underhåll och underhåll, kommer du att se en långsam nedgång i trafik över tiden. Så det går. Rätt?
Om du försummar din webbplats (särskilt de små detaljerna), kommer du att se en långsam men stadig nedgång i din trafik. Människor tappar intresset och slutar kolla webbplatser som inte får uppdateringar. Innehållet du har publicerat glider längre och längre ur relevans.
Länkar går sönder, design börjar se föråldrad ut, små fel ackumuleras och Google slutar komma förbi lika ofta eftersom det aldrig finns något nytt. Standarder och SEO-regler förändras, och du glider längre från efterlevnad. Allt går ihop.
Det knepiga är att detta kan hända utan att du någonsin inser det. Kanske har du aldrig märkt någon större skillnad mellan bilder du laddar upp i full upplösning eller de med komprimering, så du slutar komprimera dem för att spara tid. Du kanske kände att det inte var hållbart att publicera nytt innehåll två gånger i månaden, så du föll till en gång i månaden.
Du kan lägga mindre ansträngning på dina metadata eller sluta implementera så mycket Schema. Det är vanligt att ett nytt plugin eller skript saktar ner din webbplats och gör att den börjar laddas långsammare och misslyckas med PageSpeed Insights.
Hur det än är så kan dessa små beslut läggas ihop med tiden, och även om ingen av dem bryter ner för din webbplats, urholkar den ackumulerade vikten webbplatsen ju längre de består. Detta fenomen är anledningen till att jag alltid rekommenderar en årlig granskning av bästa praxis för att avgöra var du bör fokusera din energi och vad du har börjat slösa på under året.
2: Säsongsvariationer och ett kort analysfönster
Den här är mindre skadlig.
Google Analytics har ett smalt fönster för de analyser som visas, vanligtvis de senaste 30 dagarna som standard. Det är förmodligen det minst skadliga av allt på den här listan eftersom det inte är en algoritmisk förändring i trafiken men a säsong- en. Du kan naturligtvis utöka tidslinjen så att du kan se trafiktrender per kvartal, år eller till och med så länge du har historiska data.
Så, hur uppstår detta problem? Viewporten kan ha ändrats. Du är van vid att se det senaste året på ett ögonblick, men på något sätt började standardvyn att visa den senaste månaden eller kvartalet istället. Kanske har någon annan i ditt analysteam ändrat det, eller så har Google ändrat sin Analytics-version (som de för närvarande gör med sin migrering från Universal Analytics till Google Analytics 4). Med skiftet ändrade de dina standardinställningar.
Hur som helst kan din trafik trenda nedåt eftersom det är lågsäsong, och det är vad som händer, särskilt med e-handelsbutiker. En starkt säsongsbetonad bransch kommer sannolikt att se en nedgång över tid som leder till den säsongsbetonade ökningen, och att se att data ur sitt sammanhang kan vara oroande tills du inser vad som gick fel. Så kontrollera din visningsport och se till att du ser hela omfattningen av dina data, inte ett felaktigt exempel.
3: Ökad konkurrens inom din nisch
Ett vanligt misstag som nybörjare i uthållighetsidrottare gör är att pressa för hårt i början av ett lopp.
Du ser det i löpning och cykling maraton; människor stiger till fronten av packen omedelbart, till och med utveckla en betydande ledning, bara för att få slut på energi under den första tredjedelen av loppet och avsluta någonstans nära slutet av packen. Kompetenta idrottare sparar så mycket av sin energi som möjligt och gör vältajmade spurter för att ta sig upp genom leden för att få ett skott i mål.
Inom SEO och digital marknadsföring, särskilt bloggande, är du med i en av de längsta uthållighetstävlingarna som någonsin gjorts. Det är bäst att använda dina resurser klokt för att spendera dem på vältajmade marknadsföringsinsatser för att ta sig fram när tillfälle ges. Du vill inte bränna ut den första månaden eller två och ge upp.
Oavsett om du har rankats bra ett tag eller ännu inte har sett rörelse och inte känner att det är dags att förbruka den energin, kanske du halkar efter i det packet när andra konkurrenter går före dig. Kanske lägger de 10 % mer tid och energi på sina webbplatser än vad du gör.
Kanske sätter de in sin sprint och kommer att falla tillbaka efter att deras investering är slut. Oavsett vad som är fallet, kommer växande konkurrens – antingen från en enda stor konkurrent eller bara en serie mindre varumärken som tar bort bitar av din organiska söktrafik – att leda till minskande trafik till din webbplats.
Lyckligtvis krävs det inte mycket för att återta din position, förutsatt att du arbetar från en plats med etablerad auktoritet. Du måste ringa upp din investering i din organiska marknadsföring, nämligen SEO och innehållsskapande, för att ta fart framåt.
4: Bakåtlänkskällor försvinner
Nuförtiden känns det nästan som att internet har förkalkat. De som minns 90-talet och början av 2000-talet minns en konstant mängd sajter som kommer och går, med varumärken som dyker upp, som håller i ett par år och försvinner lika snabbt. Idag ser du jättarna som har varit igång i decennier, och det är svårt för nya sajter att dyka upp och ännu svårare för etablerade sajter att dö.
Saken är den att det finns massor av churn under ytan. Forbes kanske inte dör, men tusentals inlägg på Forbes kan ändras, redigeras eller tas bort omedelbart. Dessa betydande webbplatser omarbetar och reviderar ständigt sitt innehåll, och en del av det innebär att man tar bort gammalt innehåll, tar bort det, redigerar det och utför allmänt bra hushållning.
Innehållsändringar är huvudsakligen oviktiga, förutom de fall där innehållet hade en länk till din webbplats.
Bakåtlänkar är oerhört viktiga för SEO och därmed din sökrankning och trafiksiffror. Att få starka bakåtlänkar är fantastiskt; Att förlora dessa starka länkar kan resultera i ett plötsligt fall eller fluktuationer i SERP, trafik och auktoritetsmått.
Ju äldre din webbplats är, och ju fler länkar du har, desto mindre ont gör det när någon enskild länk försvinner, men de kan urholka ditt stöd med tiden.
Länkbyggande är en av de bästa sakerna du kan göra för att boosta din webbplats oavsett, så det är alltid värt att investera i. Det finns många olika sätt att övervaka och granska dina bakåtlänkar; Jag gillar Ahrefs, men det finns många alternativ som SEMrush och Moz. Håll ett öga på din bakåtlänksprofil, och om du märker att några länkar försvinner (vissa verktyg kan meddela dig om detta), arbeta för att återställa eller bygga nya bakåtlänkar för att ersätta dem.
5: Mindre proaktiv marknadsföring
En av de vanligaste anledningarna jag sett till att en sajt börjar minska i trafiken är att de har slutat aktivt marknadsföra sig själva lika mycket. Det kan vara så att Facebooks räckvidd och engagemang har minskat, så du lägger mindre tid på det. Eller så köpte en miljardär ett socialt medienätverk och kör det i marken, så du har dragit din reklam. En av de andra kanalerna du gillade kan ha ändrats, vilket innebär att marknadsföring inte är lika värdefull.
Hur det än är så stöder din marknadsföringsmotor dina nuvarande trafiksiffror. Ju mindre tid och ansträngning du lägger på att marknadsföra din webbplats, desto lägre blir dina resultat.
Det finns massor av olika sätt att marknadsföra din webbplats.
Bläddra igenom den listan, välj ett par som du har slackat på eller fortfarande behöver göra och ge dem ett försök. Du kan göra ett anständigt jobb med att öka trafiken med liten ansträngning och investering.
6: Stigande SEO- och innehållsstandarder
Långt tillbaka 2011 såg internet ut som en helt annan plats. Det genomsnittliga blogginlägget var en nyckelordsfylld mardröm på mindre än 500 ord, och att hitta information var en enorm syssla. Google visste att något måste förändras, så de drev Panda, en algoritm som straffade duplicerat, tunt och lågkvalitativt innehåll.
Under decenniet sedan dess har Google drivit på hundratals uppdateringar till dess algoritmer. De flesta av dessa syftar till att förbättra kvaliteten på sökresultaten, men några är inriktade på allmänna förbättringar av internet som helhet. Ett utmärkt exempel är deras strävan att betona mobila webbplatser. De vet att över hälften av all webbtrafik kommer från mobila enheter, så det är bra att få alla att göra optimerade, funktionella mobilversioner av sina webbplatser.
Vad är min poäng? SEO-standarder förändras över tiden, och den förändringen höjer nästan ribban överallt. Det “bara minimumet” är mycket mer arbete nu än någonsin tidigare, och dessa standarder kommer att fortsätta att stiga.
Ribban höjs hela tiden genom kulturen – titta på starkmanstävlingar att se hur för några decennier sedan, det som en gång var ett världsrekord nu är vad vissa idrottare tränar på sina lediga dagar. Du kanske arbetar med din toppprestanda, men genomsnittet av vad som anses vara “topprestanda” har ökat. Du kan behöva komma ikapp om du har gjort samma sak i flera år.
7: Mindre problem, särskilt med CWV och mobil
Stora webbplatsproblem, SEO-problem, skriptfel, länkproblem eller manuella åtgärder kan förstöra en webbplats över en natt. Vi pratar inte om dem idag.
Låt oss istället prata om dessa mindre fel. Det där tjatande Schema-problemet som du behöver hjälp med att fixa konsekvent, det där inlägget som aldrig verkar bli indexerat ordentligt, eller det där visningsproblemet som hindrar dig från att få perfekta hastighetspoäng.
Var och en för sig skadar inget av dessa fel din webbplats. Google inser att det är nästan omöjligt att ha en “perfekt” webbplats, så mindre fel, märkliga användarupplevelser eller tekniska problem skadar sällan din rankning eller prestanda. I en idealisk värld där det fanns en annan webbplats som var identisk med din förutom utan misstagen, skulle Google teoretiskt sett ranka den sidan högre, men det kan inte hända.
Även om dessa problem och tillkortakommanden inte skadar dig individuellt, kommer de att börja slitas ut på grund av kvaliteten på din webbplats när tillräckligt många av dem samlas.
En handfull sand skadar inte din bil, men sandblästring tar bort färgen direkt, eller hur?
Tre av de viktigaste källorna till dessa fel är Core Web Vitals, mobilprestanda och trasiga länkar. Dessa tre har mycket höga krav på att få “perfekta” eller nästan perfekta poäng, och standarderna ökar ständigt lite i taget eftersom mindre fel ackumuleras och den skadliga effekten sammanbinder.
Om dina konkurrenter håller sig på toppen av dessa saker mer än du är, kan det ge dem det försprång de behövde för att överträffa dig.
8: Ofullständig analysdata
Ett annat vanligt problem som visar att trafiken minskar är när din analys inte fungerar korrekt. Din trafik kanske inte minskar! Den här situationen kan vara orsaken till din trafikförlust, men dina omvandlingar och intäkter har förblivit konsekventa.
Allt som krävs är en mallsida på din webbplats som inte har korrekt implementerad analyskod. Den mallen används mer och mer – kanske för målsidor, vissa typer av blogginlägg, oavsett fallet – och som ett resultat har en växande andel av din webbplats inte analyser på sig och spårar inte din trafik .
Du kan kontrollera om detta är ditt problem på två sätt:
- Det enklaste är att kontrollera en mängd av ditt senaste innehåll och se om analysskriptet finns på den offentliga sidan. Om du vill göra en djupare granskning kan du använda programvara som Screaming Frog för att skanna källkoden för varje sida på din webbplats. Om alla dina sidor har din spårningskod installerad, bra. Om inte, har du hittat ditt problem.
- Det andra alternativet är att lista ditt senaste innehåll och krysskontrollera det mot URL-rapporterna i Google Analytics för att se om allt är registrerat. Du kan också använda olika verktyg och tester för att se om Google Analytics fungerar korrekt.
Alla problem med dataspårning kan orsaka otillräcklig analysdata och minskande trafik.
9: Lägre annonsinvestering
Betalar du för reklam?
Boostar du inlägg på Facebook, betalar du för marknadsförda pins på Pinterest eller betalar du för att få mer exponering på Instagram?
Betalar du Google för PPC-annonser, använder Taboola eller Outbrain för visningsannonser eller spenderar du pengar på sponsrat innehåll? Hur diversifierad är din betalda kampanj?
Ett av de mest betydande potentiella problemen med PPC är att det är starkt beroende av din kontinuerliga och ständigt ökande investering.
Jag säger alltid att SEO och PPC är två motsatta sidor av ett mynt. SEO kan göras själv (om du vet vad du gör) och är en långsam och stadig källa till tillväxt som förvärras över tiden. Omvänt ger PPC dig omedelbar trafik för pengar, men när du slutar betala slutar du få den trafiken. Retentionsgraden för besökare som kommer in från PPC är beklagligt låg. Naturligtvis kan du använda båda tillsammans, och det borde du.
Problemet är när din investering i PPC minskar, så även din trafik. Du kanske har omfördelat din budget någon annanstans, eller så är din investering tid och din uppmärksamhet har minskat, så dina annonser är mindre effektiva och optimerade. Hur som helst minskar kvaliteten och trafiken som genereras av dina annonser, så din totala webbplatstrafik minskar.
För att vara tydlig, jag pratar inte om ett plötsligt stopp för din PPC; Jag pratar om tillfällen då din PPC körs på autopilot och blir mindre effektiv med tiden eller tillfällen då du precis har minskat din PPC-budget med 5 % med några månaders mellanrum tills det har en påtaglig negativ effekt.
10: Slack på SEO på plats
Jag nämnde detta i förbigående något, men varje gång hur mycket ansträngning du lägger på din webbplats minskar kommer du att se en minskning av din trafik.
Vanliga orsaker till detta inkluderar:
Det finns många olika saker som dina dagliga och veckovisa optimeringschecklistor bör innehålla, och mycket mer som ingår i din innehållsproduktionspipeline. När de ignoreras eller utelämnas kan alla dessa försämra trafiken du får över tid.
Utöver det har du löpande periodiskt underhåll. Till exempel bör du regelbundet utföra innehållsrevisioner och analysera din bloggs tillstånd i allmänhet. När du hittar innehåll som inte längre uppfyller gällande webbstandarder och som kan hålla dig tillbaka kan det vara värt att beskära det. Att ha det kvar kan skada dig med tiden.
Du vet aldrig förrän du provar och mäter resultaten, eller hur?
11: Färre interna uppmaningar och mindre övertygande innehåll
Trafik handlar inte bara om de personer som besöker din webbplats för första gången och läser en enda sida med innehåll. Det handlar om människorna som kommer, läser en sida och klickar sig vidare för att läsa andra sidor.
För att uppmuntra dessa människor att stanna kvar behöver du en bra intern länkpolicy och en övertygande uppmaning till handling för att få dem att klicka; detta är ett stort ämne.
Jag har skrivit massor om det, och istället för att ens försöka sammanfatta det här, ska jag ge dig ett gäng länkar som du kan läsa om ämnena intresserar dig. (Se vad jag gjorde där? Uppmaning, interna länkar. Bra!)
Dessa bör ge dig en bra uppfattning om hur du hanterar dina interna länkar och dina uppmaningar för maximal retention.
12: Sjunkande intresse i allmänhet
En av de värsta källorna till minskande trafik är sjunkande intresse. Du gör allt rätt, men det finns bara så mycket du kan göra för att kämpa mot minskande intresse. VHS-spelaren gick ur modet, den fasta telefonen hoppade av och det finns bara så många som fortfarande är intresserade av frimärkssamlande; den bästa SEO kommer bara att ge dig mer trafik än vad som finns för den specifika uppsättningen av sökord. Du måste rikta in dig på nya grupper av sökord som omger din bransch.
I vissa fall krymper en nisch, och det finns inte mycket du kan göra åt det. Det kan vara dags att undersöka hur man pivoterar eller implementerar en vertikal tillväxtstrategi innan du inte har någon utväg.
Hjälpte detta dig? Upptäckte du den möjliga orsaken till din minskande trafik? Om så är fallet, låt mig veta i kommentarerna. Eller, om inte, låt mig veta det också, så kan jag se om jag har fler idéer som du kan kolla. Hur som helst, skriv till mig!
