Ytterligare ett år gick och ytterligare en stor Google-uppdatering förändrade internets ansikte.
Alla som har varit i det digitala marknadsföringsspelet tillräckligt länge borde veta vid det här laget att Googles uppdateringar har en historia av att skaka om hur vi tänker om modern och framtida SEO. Personligen säger jag dock alltid att om du gör det absoluta minimum och du drabbas av en algoritmändring, gör du redan saker fel.
Google är mycket på förhand med vad de vill ha ut av internet. De vill att innehållsskapare ska tillhandahålla sidor som hjälper människor. De flesta av deras algoritmuppdateringar straffar exploaterande taktik, skrapar bort den lägsta 1% av skräppostsajterna, passerar knappt andra trösklar, och ytterligare förstärker deras standarder för kvalitet på information och presentation.
Det är därför det inte är förvånande att den senaste uppdateringen, kallad Googles hjälpsamma innehållsuppdatering, heter “Panda 3” i en artikel av Barry Schwartz och vissa grupper. För andra har den här uppdateringen inte varit annat än en välsignelse.
30 sekunders sammanfattning
Googles uppdatering av användbart innehåll prioriterar kvalitetsinnehåll för publikens fördel, straffar utrangerat eller överdrivet innehåll och förstärker uppmärksamheten på användarupplevelsen. Tips för anpassning inkluderar: fokusera först på din målgrupp, förbättra din användarupplevelse, minimera påträngande annonser, undvika att automatisera innehåll och ta bort sidor av låg kvalitet. Att fokusera på sökavsikt snarare än sökfrågan optimerar ditt innehålls relevans. Bestraffade webbplatser kan ta månader att återhämta sig på grund av kontinuerlig övervakning av Googles algoritmklassificerare.
Vad Google säger om den användbara innehållsuppdateringen
Innan du tar reda på hur du återställer den användbara innehållsuppdateringen måste du veta vad den gör och dess mål. Du kan läs mer information från Googles sidamen jag ska sammanfatta dem här.
1. Fokusera på din publik först.
Google vill att du ska designa sidor och skapa innehåll med din publik i åtanke. De vill att användarna ska få en positiv och tillfredsställande upplevelse när de klickar på ett sökresultat. Visa expertis och auktoritet, kunskap och nytta. Ge användarna vad de kom för att få, och gör det till en trevlig upplevelse att få det.
Denna rekommendation är inget nytt. Google säger:
“Hur kan du säkerställa att du skapar innehåll som kommer att bli framgångsrikt med vår nya uppdatering? Genom att följa våra långvariga råd och riktlinjer för att skapa innehåll för människor, inte för sökmotorer.” – Google.
Dessa riktlinjer för webbansvariga bör vara välbekanta om du har spenderat tid med SEO och innehållsmarknadsföring under de senaste tio åren.
Google gillar inte heller platshållarsidor, till exempel sidor för nyckelord som “iPhone 15 Release Date” (när det inte finns någon sådan information tillgänglig.) Speciellt verkar Google vara bestämt emot automatiserat innehåll. Jag tittar på er, AI-innehållsgeneratorer.
Google nämner också att webbplatser med ett fåtal bra sidor och många dåliga sidor kommer att få sina bra sidor straffade på grund av de dåliga. Det vill säga, det är en algoritmjustering för hela webbplatsen, inte en justering per sida.
2. Kom till jobbet nu.
Google uppgav att om denna “påföljd har drabbat dig” kan den ta månader att återhämta sig. Inte för att arbetet kommer att ta månader, även om det kanske kan, utan för att deras algoritmklassificerare kommer att ta så lång tid för att säkerställa att du har anpassat dig och inte kommer att falla tillbaka till gamla dåliga vanor.
“En naturlig fråga som vissa kommer att ställa är hur lång tid det tar för en webbplats att bli bättre om den tar bort ogynnsamt innehåll? Webbplatser som identifieras av den här uppdateringen kan hitta signalen som appliceras på dem under en period av månader. Vår klassificerare för den här uppdateringen körs fortlöpande, vilket gör det möjligt för den att övervaka nylanserade webbplatser och befintliga, eftersom det fastställer att det ohjälpsamma innehållet inte har kommit tillbaka på lång sikt, kommer klassificeringen inte längre att gälla.” – Google.
Och naturligtvis säger Google att de kommer att justera algoritmen och sökrankningssignalerna över tiden. Något som slinker igenom nu kanske inte fungerar bra om några månader, och något du fixar nu kanske inte är på gång senare. Målet rör sig, med andra ord.
Dessutom har algoritmen startade att rulla ut men är inte helt utrullad ännu (åtminstone när detta skrivs.) Google sa att det skulle ta ungefär två veckor att rulla ut helt, så vi kanske inte ser några förändringar i vår webbplats prestanda förrän runt den 7 september.
3. Du är på egen hand.
Den “hjälpsamma innehållsuppdateringen” är inte en påföljd som Panda, Penguin och andra stora förändringar före den. Det kanske känsla som ett straff, men det är en algoritmisk förändring med hjälp av ett icke-kärnverktyg. Google är noga med att specificera att detta inte är en kärnuppdatering, men Panda var inte en kärnuppdatering under de första åren, och så småningom rullade de in den.
Varför är detta viktigt? När du har en Google-straff eller manuell åtgärd, Google berättar hur du fixar det. Google Search Console har en rapport och de meddelar dig när du har ett problem. De informerar dig om vilka sidor som påverkas och hur du kan åtgärda dem.
Med något som Panda eller Hjälpsamt innehåll är du på egen hand. De kommer inte att berätta vilka sidor som stör klassificeraren.
Faktum är att de inte ens berättar för dig om du har drabbats av det; du måste vara uppmärksam på dina SERPs och Google Analytics.
10 tips för att återställa från den användbara innehållsuppdateringen
Jag ska ge dig tio tips som hjälper dig att återhämta dig från den här uppdateringen, men låt oss vara verkliga för en sekund.
Om du har möjlighet att drabbas av den här uppdateringen har du (eller någon annan som hanterar din webbplats) redan ignorerat goda SEO-råd i flera år.
Inget jag ska säga här är nytt. Ingenting är chockerande, en “twist” eller ett hemligt tips som ingen annan känner till. Dessa rekommendationer är saker som Google har ropat åt dig i flera år, och nu höjer de bara värmen för att få fram sin poäng.
Skriv innehåll för människor. Skriv folk-först-innehåll för din målgrupp, inte sökmotorns första innehåll. Sluta försöka utnyttja algoritmer och ta genvägar.
Ja, det är svårt. Ja, det tar lång tid. Ja, det är en process av försök och misstag och kräver massor av resurser, information och utbildning till ditt förfogande. Och vet du vad? Det är bra! Internet är fullt av hemskt innehåll, desinformation, uppsåtligt dåliga webbplatser som bara försöker spela algoritmen för annonsvisningar och mer.
Det finns en anledning till varför människor är det vänder sig till Reddit istället för Google-sökningoch det beror på att alltför många människor missbrukar Google för att få högt rankade webbsidor som inte är värda den tid det tar att ladda dem, än mindre läsa dem.
Hur ofta har du klickat på en webbsida, bara för att upptäcka att den i stort sett är helt värdelös för att svara på din fråga? Det är mycket. Det är vad Google och deras kvalitetsbedömare försöker fixa. Det är vad de alltid har försökt förbättra. Den här uppdateringen är bara ett steg till på den vägen.
Om du skapar användbart innehåll med bra information, fokuserat på ett specifikt ämne, på ett sätt som Google kan hitta det, gör du vad du behöver göra.
Här är mina tio tips:
1. Göm inte dåliga sidor
Omedelbart efter att uppdateringen tillkännagavs började folk prata om sätt att mildra den, inklusive att ta innehåll av låg kvalitet och isolera det på en underdomän, i en undermapp eller att inte indexera det.
Problemet här är vad du gör. Om innehållet skadar din webbplats, varför behålla det? Om du planerar att renovera den, ta ner den och publicera nya versioner när det är klart.
Under tiden sårar det dig bara.
2. Bli av med AI-genererat innehåll
Jag vet att det har skett ett stort tryck från några AI-företag under de senaste åren eller två för att marknadsföra sina AI-skrivverktyg. Dessa delas i allmänhet in i tre grupper:
- Glorifierade artikelspinnare. Dessa verktyg var inte praktiska eller användbara från början.
- Knappt fungerande AI-verktyg producera innehåll som såg okej ut främst med lite mänskligt ingripande.
- Till stor del nonsens AI som tog lika mycket ansträngning att finslipa till något användbart som att skriva från grunden skulle ha gjort.
De två första blir nuked av denna Google-algoritmuppdatering, och den tredje kommer förmodligen inte att vara långt efter.
Google är ganska missnöjda med AI-genererat innehåll, och även om de inte kom ut och sa det, tror de flesta att detta kommer att fokusera på AI-innehåll mer än inte.
3. Bli av med återvunnet innehåll
Det finns en massa av nya webbplatser där ute som verkar existera enbart för att täcka ämnen som alla andra också tar upp, bara genom att ändra innehållet något. Det är tekniskt unikt och ger ämnet till en ny publik, men det finns inget riktigt särskiljande värde för det.
Den här typen av innehåll kommer att drabbas förr eller senare, och om du vill undvika det måste ditt innehåll ha ett värde oberoende av vad alla andras bevakning av samma sak kommer med på bordet.
4. Bli av med spunna sidor
Spunnat innehåll har alltid varit en kapprustning mellan Google och människor som försöker få det att klara inspektionen. Om du fortfarande försöker 2022, sluta med det. Ännu viktigare är att du bör ta bort dessa sidor av låg kvalitet för att förbättra din webbplats och dina chanser att återhämta dig från den här uppdateringen.
Du slösar bort din tid och dina pengar, och du skulle ha en mycket bättre webbplats vid det här laget om du inte försökte ta genvägar till allt.
5. Minimera obstruktiva annonser
Jag har klagat på sajter som Mediawiki-imperiet med fruktansvärt oanvändbara fanwiki-sidor, där du inte ens kan läsa innehållet förrän du stänger eller bläddrar förbi sex olika annonser. Förutom lågvärdiga och AI-genererade sidor, fokuserar algoritmen för hjälpsamt innehåll kraftigt på användarupplevelsen. Om du lägger på högar med annonser, särskilt stora annonser ovanför mitten, kommer du att få en smäll för det. Ingen vill i alla fall se det när de söker efter information.
Ärligt talat har visningsannonser varit på väg ut i ett decennium, och det är hög tid att de äntligen försvinner, men jag tvivlar på att det kommer att hända fullt ut. Mer troligt är att jag misstänker att någon ny annonsteknik kommer att dyka upp snart, men vem vet?
6. Förbättra din användarupplevelse
Skriv innehåll för människor. Gör det lättare för människor att använda din webbplats och bläddra i ditt innehåll. Optimera den lilla webbplatshastigheten, viktiga webbviktigheter och användarinteraktionsstatistik som Google har rekommenderat i flera år.
Om Google tillhandahåller dina långsamma och knappt användbara sidor till sina sökare, gör det inte det du se dåligt ut; det gör Google se dåligt ut.
Om du inte har en bra, funktionell mobilsajt vid det här laget, är du långt efter kurvan, och du kan behöva utstå några månaders smärta medan du sätter upp den och fokuserar på optimering.
Jag skrev några tips om hur du kan förbättra din användarupplevelse och ditt PageSpeed Insights-resultat här:
7. Nuke-innehåll utan svar
En sak som Google specifikt nämner i sin genomgång av denna algoritm är sidor som utger sig för att svara på en fråga men inte har några svar. När du Googlar något som “när kommer säsong 2 av X-serien ut” eller “Vad är de tekniska specifikationerna för nästa Xbox” eller något spekulativt, vill du hitta konkret information.
Hur känner du om du landar på en sida som påstår sig ha all den senaste informationen, men all den senaste informationen är “vi vet inte”? Ganska dåligt, eller hur? Tja, det är vad Google vill bli av med, så om din webbplats förlitar sig på sidor som dessa, bli av med dem.
8. Nuke Bulk-genererat innehåll
Jag vet inte att många webbplatser fortfarande använder bulk-innehållsgeneratorer för att skapa tusen sidor baserade på tusen varianter av ett fåtal frösökord, men i så fall är det länge sedan de fick smällar för det också. Generering av massinnehåll är död.
Några exempel på detta är webbplatsägare som:
- Skapa tunna sidor för att lista alla städer i ditt land.
- Hitta en gigantisk lista över alla branscher och skapa sidor inom varje sektor.
- Skapa stora serier av sidor för att rangordna för alla möjliga sökord i din bransch.
Dessa sidor är skapade för att dra in mer söktrafik, och människor som landar på dem kommer att bli förvirrade och presenteras med lågvärdigt innehåll. Det är bäst att ta bort dessa och fokusera dina ansträngningar på att skapa innehåll av hög kvalitet.
9. Fokusera mer på sökintention
Sedan ett tag tillbaka har jag skrivit om hur viktigt det är att uppmärksamma avsikten bakom sökorden och sökningarna. Det räcker inte att veta vad människor söker efter; du måste också förstå varför de letar efter det.
Var uppmärksam på det och skapa innehåll för att tillfredsställa dessa behov. Här är en sammanfattning.
10. Håll dig i din körfält
Den här är knepig. Om jag skrev en guide för att fixa en diskbänk, och den guiden var omfattande och värdefull, borde jag publicera den? Vissa säger ja; värdefullt innehåll är bra, även om min sida inte handlar om VVS. Andra säger nej; om det inte är ett ämne som min sida fokuserar på är det inte bra att publicera.
Jag tror att det är bättre att hålla sig i din fil. Jag har en anledning till det: ÄTA. Du litar på att jag vet om innehållsmarknadsföring, inte rörmokeri, och det vet kärnalgoritmen baserat på allt annat jag någonsin har publicerat. jag kunde vara en bra rörmokare, men om jag vill förmedla det borde jag starta en VVS-blogg, inte försöka blanda de två här.
Kom igång ASAP
Hur mycket av allt detta var nytt för dig? Förmodligen inte mycket eller något av det om du har varit uppmärksam på SEO-strategi under de senaste fem åren. Jag har tjafsat på ungefär hälften av detta i minst tre år och delar mycket längre.
Om du drabbas av den här algoritmen har du legat bakom kurvan länge, och det är dags att komma ikapp. Så kom till jobbet, så ses vi på andra sidan!
Hur har den här uppdateringen behandlat dig hittills? Har du blivit straffad, och i så fall, vilken typ av sidor misstänker du är ansvariga? Dela gärna med mig i kommentarerna nedan, så ska jag göra mitt bästa för att peka dig i rätt riktning.
