Små företag förbiser ofta vikten av en copywriter. De är antingen omedvetna om en copywriters imponerande färdigheter, eller underskattar deras potential att öka en webbplatss omvandlingsfrekvens.
Med snabbt växande konkurrens står nya onlineföretag inför utmaningen att stå emot väletablerade konkurrenter. Det är därför för att lyckas göra ett bra första intryck, och de måste ha ett högkvalitativt innehåll på sin webbplats som är fri från eventuella brister så att nya webbplatsbesökare omedelbart litar på legitimiteten och professionaliteten hos den nya verksamheten.
Vad är en webbcopywriter?
En webbtextförfattare arbetar med att skriva innehåll för webbplatser med olika nischer, i enlighet med tonen och stilen i en viss bransch. Webbtextförfattare skriver med avsikten att sälja en produkt eller en tjänst, varför deras skrivande måste vara opersonligt och mer anpassat till hur ett varumärke eller ett företag vill marknadsföra sig på olika marknadsföringskanaler.
Copywriters bör därför vara skickliga på att växla mellan olika röster och stilar eftersom syftet med att använda olika marknadsföringsmedier ofta är att locka olika publik genom varje kanal. Således, copywriting krav goda kunskaper i språket, med omfattande kunskaper om den branschspecifika jargongen.
Vilka tjänster tillhandahåller en frilansande copywriter?
Så vid det här laget har du en allmän förståelse för vem en webbcopywriter är och vad de gör. Men om du undrar exakt vilka tjänster frilansande copywriters tillhandahåller, listas nedan några av de viktigaste:
- Webbcopywriting: Som diskuterats ovan fokuserar webbcopywriting på att öka konverteringsfrekvensen genom att övertyga webbplatsbesökare att vidta åtgärder. Web copywriting inkluderar produktbeskrivningar, tjänstesidor, etc.
- Sociala medier Bildtexter: Sociala mediers bästa praxis att skriva en fantastisk kopia är en konst i sig, en som copywriters har bemästrat genom åren.
- Annonskopia: Annonser måste ofta vara kortfattade men ändå kraftfulla och effektfulla. Med hjälp av en professionell copywriter kan du anställa någon som enkelt växlar mellan långformigt och kortformatinnehåll.
- Redigering: Copywriters arbetar också med att förbättra befintliga webbkopior eller marknadsföringsutkast så att de kan poleras för bästa resultat.
Tio fördelar med att utnyttja en copywriters tjänster
Copywriters har en specialiserad kompetens för att skriva effektiva och mycket konverterande säljtexter. Denna färdighetsuppsättning ger dem ett försprång framför alla andra typer av skribenter när det gäller att pitcha en produkt. Oftast gör nya företag misstaget att inte inse de många fördelarna med att anlita en copywriter. Så de tar på sig ansvaret att själva skriva sin webbkopia. När allt kommer omkring, vad är skadan i att försöka? Vad kan gå fel?
Ledsen att vara bärare av dåliga nyheter, men allt kan gå fel när du låter en webbplats gå live med en dålig webbkopia. Så, utan vidare, låt oss undersöka fördelarna med att utnyttja en copywriters tjänster.
1. Copywriters kan ändra sin ton efter din målgrupp
Webbplatser relaterade till olika områden och branscher har sin egen tekniska jargong. Copywriters har expertis att ändra sin ton efter målgruppen för olika företag, men att göra det kräver mycket övning och arbetserfarenhet. Därför är det nödvändigt att anlita en copywriter för att säkerställa att din webbkopia är skriven med rätt språk och rätt terminologi enligt din bransch.
Framför allt kräver copywriting för olika branscher att du använder rätt ton och rätt val av ord och att du har enorm kunskap om flera branscher som verkar i olika delar av världen. Varför är det, frågar du?
Det beror på att det blir utmanande att säkerställa en idiotsäker webbkopia utan ett väl genomarbetat förhållningssätt till copywriting. Till exempel, när du skriver för en juridisk tjänstebyrå, är några av de konventioner och branschpraxis som är relevanta för advokatbyråer som är verksamma i USA irrelevanta när det gäller de som är verksamma i Asien.
Genom att utnyttja en copywriters tjänster kan du således undvika de många problem som kan uppstå genom att helt enkelt anställa en “bra författare”.
2. Copywriters är mycket specialiserade på att skriva SEO-optimerade webbkopior
Att använda sökord på det mest organiska och naturliga sättet är en konst som ibland inte ens är lätt att följa när man skriver innehåll, låt SEO copywriting åsidosätta. Det fina med att anlita en copywriter är att de har den expertis som krävs för att SEO-optimera din webbkopia.
Eftersom de ofta arbetar med webbkopior är de mer kunniga om de bästa metoderna som hjälper en webbplats att ta sig till toppen av Googles sökresultat. När det gäller de flesta enägarwebbplatser, såsom tandläkare, sjukgymnast, arkitekt, etc, är det vanligaste misstaget som ägarna gör att de tar på sig uppgiften att skriva sin webbplatskopia helt själva. För vem mer kan bättre beskriva de tjänster som de tillhandahåller?
För att undvika kostnaden för att anlita en copywriter riskerar dessa webbplatsägare att äventyra chanserna att deras webbplats hamnar i toppen av Googles sökresultat. För även om webbplatsägarna kan tycka att det är lämpligare att använda tekniska ord för att få sin hemsida att se ut “professionell,” när de använder sådana ord väljer de en diktion som minst sannolikt kommer att sökas av en lekman.
Anta till exempel att en psykolog skriver kopian till en webbsida om klara drömmar. I så fall kanske de inte inser att de sannolikt kommer att få lägre trafik om de inte använder mer vanliga sekundära sökord som livliga drömmar.
Medan båda termerna hänvisar till lite olika begrepp, skulle en lekman mer sannolikt beskriva en klar dröm som en levande dröm. Naturligtvis kan psykologen hålla sig till att bara använda den mer passande termen för fenomenet, men att göra det skulle göra det svårt för webbplatsen att bli upptäckt av den relevanta publiken via sökmotorer.
3. Att anlita en copywriter är kostnadseffektivt
Det bästa med att anlita en frilansande copywriter eller copywriting-byrå är att du bara behöver deras tjänst en gång för att skriva webbkopia av alla viktiga webbsidor eller webbplatser. Så, med det i åtanke, behöver du inte spendera mycket pengar på att betala en intern skribent för copywriting-uppgiften. Jämfört med ett internt skrivteam är det en mycket bättre avkastning på investeringen att betala en gång till den bästa copywriting-tjänsten.
4. De har ett unikt perspektiv
Copywriters är inte bara bra på att lösa problem och anpassa innehåll för olika syften utan är också väl bevandrade i att ge ett nytt perspektiv på vanliga saker. Detta gör att de kan höja din befintliga marknadsföringsstrategi kraftigt genom att presentera ditt varumärke och dina produkter med ett nytt perspektiv.
Ofta har varumärken fastnat i ett hjulspår när de upprepade gånger använder samma tillvägagångssätt för att sälja sig själva. Detta beror på en brist på självförtroende när det gäller att närma sig ditt varumärke med en ny syn. Som ett resultat spelar varumärken säkert men blir repetitiva och stagnerande i tillväxt. Men när copywriters presenterar samma varumärken med ett fräscht utseende, ger det ett varumärke en enorm potential att komma tillbaka på vägen till framgång.
5. Kunskap om kundernas behov
Copywriters är skickliga på att dirigera marknadsföra forskning för att förstå behoven hos en målgrupp. Genom att förstå de förändrade trenderna i konsumentbeteende kan de effektivt skriva en marknadsföringskopia som tillgodoser deras behov och tvingar publiken att vidta åtgärder.
I dagens tid, när AI-skrivverktyg kan generera webbkopior, är det som verkligen skiljer maskingenererad kopia från organisk copywriting att den förra saknar den senares känslomässiga intelligens. Problemet med maskingenererad kopia är att den är intetsägande och neutral i tonen, som ofta misslyckas med att tilltala en publiks känslighet.
Tvärtom, copywriters har den empati såväl som den känslomässiga intelligens som krävs för att få kontakt med nämnda publik, vilket är anledningen till att de kan marknadsföra ett varumärke/produkt effektivt.
6. Copywriters har möjlighet att växla mellan olika innehållsformat
Ofta skriver copywriters en kopia för en specifik marknadsföringskanal och behöver sedan återanvända den på en annan. För att göra det krävs nödvändiga justeringar i den befintliga kopian för att anpassas till skrivstilen för ett specifikt innehållsformat. Till exempel skulle en marknadsföringskopia som används på en webbplats skilja sig om samma meddelande delas på sociala medier. Copywriters är väl medvetna om dessa olika innehållsformat, varför det är lättare för dem att anpassa sig till dessa förändringar.
7. Copywriters är övertygande men inte påträngande
Ofta när webbplatsägare skriver sin webbkopia helt själva, missar de antingen merförsäljning av sina produkter eller tjänster eller låter för påträngande. Men när man talar om copywriters är de övertygande, men de inser att att vara för rak i sin marknadsföring kan slå tillbaka eftersom det är ett tecken på icke-professionellitet.
Att vara direkt är naturligtvis också avgörande, men det har sin rätta tid. Innan du gör en uppmaning till en helt ny besökare måste du få deras fulla förtroende. Dessutom, när ett företag tror att de är bäst på vad de gör, måste de ange sina unika försäljningsargument utan att bara säga att de är bäst i branschen. Alla företagare kan säga det, men alla kan inte styrka det.
8. Copywriters har en perfekt balans mellan ord
Oförmågan att upprätthålla den perfekta balansen av ord kan resultera i väggar av text som misslyckas med att konsekvent och sammanhängande beskriva de tjänster eller produkter som en webbplats tillhandahåller. Till exempel kan en entusiastisk kiropraktors desperata försök att övertyga besökare att vidta åtgärder genom att förklara USP:erna för deras tjänst slå tillbaka om deras entusiasm leder till att de tjatar om sina USP:er.
Naturligtvis kan anlita en copywriter motverka detta när de inser när längden på en webbkopia överskrider ett önskvärt antal ord. Att upprätthålla ordekonomi är därför väsentligt i copywriting. Varje ord bör tillföra ett värde för läsaren och ge innehållsmässig information till läsaren.
9. Copywriters hjälper dig att undvika ett självcentrerat förhållningssätt till marknadsföring
Varumärken gör ofta misstaget att skriva webbkopia med ett självcentrerat tillvägagångssätt. Lustigt nog är det som att ge en bästa mans talmen bara för att ha det centrerat på dig själv snarare än brudgummen.
Under årens lopp har marknadsförare kommit på att detta självcentrerade tillvägagångssätt resulterar i en mindre effektiv webbkopia som inte lyckas attrahera så många potentiella kunder som möjligt om de följer ett kundcentrerat tillvägagångssätt.
Att ändra ton och stil för att göra varumärket mer om att tillhandahålla en lösning till kunderna snarare än om att göra en lönsam affär ledde till en drastisk ökning av antalet leads som företagen tog in.
Detta betyder inte att företag måste undvika pronomen som jag, vår, vi, etc. Istället, utan att ens använda dessa ord, om din uppmaning till handling inte fokuserar på att ge maximal nytta för din kund och försöker locka in dem med en kort -term gain, det är ett exempel på ett självcentrerat förhållningssätt till copywriting.
Till exempel att ha en CTA som säger “Få alla våra nyhetsbrev direkt till din inkorg” är mycket mindre tilltalande än om det skulle sägas “Personliga uppdateringar av produkter du väljer.” Det enda som gör det senare alternativet mycket mer övertygande är att det uppriktigt vill tillhandahålla värde till kunden endast för produkter och tjänster av deras intresse.
Å andra sidan verkar det första alternativet ha den enda önskan att locka in besökare till ett spammigt nyhetsbrev som bortser från exakt vad prenumeranten är intresserad av.
10. Copywriters är både marknadsföringsstrategier och kreativa
Copywriting proffs är som den schweiziska armékniven i ett marknadsföringsteam; de är författare, kreativa och marknadsföringsstrateger. För en copywriter som har alla dessa egenskaper är viktigt eftersom deras jobb kräver dessa färdigheter.
Från att skriva medryckande rubriker som stjäl uppmärksamhet till att skapa en känsla av brådska som strategiskt leder till att läsarna vidtar åtgärder vid sitt första besök, copywriters kurerar strategiskt hela webbplatskopian för att guida en besökare genom relevant information med hjälp av strategiskt placerade CTA:er.
Genom att hålla en besökare engagerad och minimera avvisningsfrekvensen kan copywriters öka antalet leads som genereras varje månad.
För att sammanfatta det:
Copywriters är mycket skickliga yrkesmän som har stor kunskap om olika branscher. Denna kunskap ger dem ett försprång framför alla andra typer av författare när det gäller att skriva webbkopior.
Med sin förmåga att ändra sin ton efter en specifik målgrupp kan frilansande copywriters enkelt förstå rösten för ett varumärke de arbetar med.
