▷ 10 bästa digitala marknadsföringsstrategier

En stark digital marknadsföringsstrategi är ritningen som hjälper företag att växa online.

Att nå en större målgrupp, engagera din publik genom interaktioner och generera omvandlingar bygger en kontinuerlig cykel. Dessa är viktiga steg för att bygga en stark och relevant webbnärvaro.

Det finns många taktiker när det kommer till digital marknadsföring – vissa kan till och med hjälpa till med att bygga passiv inkomst.

Dessa sträcker sig från:

Använda innehållsmarknadsföring för att ge svar på din publiks frågor.
Få ut det mesta av AI-marknadsföringsprogramvaran för att leverera bättre värde till dina kunder
Använda betalda och intjänade medier för att locka fler leads till ditt företag.
Och mycket mer.

Det här inlägget täcker de 10 bästa idiotsäkra digitala strategierna för att skapa inflytande online.

Sammantaget kommer vi att diskutera:

Vad är en marknadsföringsstrategi?
Vad är en digital marknadsföringsstrategi?
Vilka typer av digitala marknadsföringsstrategier finns det?
Hur ska småföretag utnyttja onlinemarknadsföring?
Vilka är några exempel på bra digitala marknadsföringskampanjer?

Låt oss börja.

Vad är en digital marknadsföringsstrategi?

När vi pratar om marknadsföring är det omöjligt att skilja den från onlinevärlden.

Idag engagerar alla och interagerar med varandra – och fattar köpbeslut online.

En digital marknadsföringsstrategi definierar vilka åtgärder som kommer att vidtas för att uppnå affärsresultat online. Vanligtvis syftar denna strategi på några gemensamma mål:

Varumärkeskännedom
Publiktillväxt
Generera fler leads
Generera omvandlingar
Öka engagemanget
Skapa interaktioner
Öka försäljningen

Liksom all form av marknadsföring börjar en digital strategi med att identifiera en idealisk kundpersona. När allt kommer omkring, oavsett vilken digital plattform du befinner dig på, är budskapet det som är viktigt.

Och varje digital taktik överlappar varandra för att skapa en konsekvent varumärkesbild från medvetenhet och omtanke, hela vägen till köp och behålla.

Till exempel kan en SEO-strategi få in bloggtrafik och lära nya människor om ditt företag. När de väl läst en del innehåll kan de välja att gå med i en e-postlista för att få fler uppdateringar.

När de väl är i övervägandestadiet kan ominriktningsannonser på Facebook påminna dem om dina erbjudanden. Då kanske de äntligen konverterar efter att ha sökt efter ditt varumärke och klickat på en PPC-annons.

Kom ihåg att det kan ta 6-8 beröringar för att generera en hållbar försäljningsledning. Din digitala marknadsföringsstrategi behöver inte vara perfekt, men den bör täcka varje bas och skicka ett konsekvent budskap för att förbättra ditt resultat.

Vilka typer av digitala marknadsföringsstrategier finns det?

Digital marknadsföring består av gratis och betalda strategier för att öka ett företags marknadsföringsinsatser online.

När vi pratar om den digitala miljön finns det många vägar att nå tillväxt och affärsresultat. Och varje taktik kommer att vara annorlunda om du är en bloggare, småföretagare eller går efter en global publik.

I den här guiden kommer vi att täcka de 10 bästa digitala marknadsföringsstrategierna och lära oss hur man genomför dem, varför de är viktiga och hur de ger resultat.

1. Betala per klick (PPC)

Pay per click (PPC)-annonsering är ett pay-to-play-format för att få din webbplats högst upp i Googles sökresultat.

Allt arbete görs i Google Ads, det mest kända verktyget för att skapa kampanjer och spåra resultat.

I PPC finns det två specifika arbetsmiljöer: displaynätverket och söknätverket. Vi kan definiera dem som de två arbetsområden där PPC utförs.

För varje klick som tas emot på länkarna eller banners debiterar Google direkt företaget som är registrerat på annonsplattformen.

Googles Display-nätverk

Googles Display-nätverk når 90 % av människorna på internet. Med displaynätverket går webbplatser med i Google AdSense och tillhandahåller annonsutrymme. Företag som vill investera i GDN kan sedan placera sina bannerannonser på relevanta webbplatser över hela webben.

Källa: Capital Gazzete

En av de viktigaste strategierna för visningsnätverk som småföretag bör använda är ominriktning. När en användare besöker din webbplats placeras de i din publikpool och dina bannerannonser kan följa dem och påminna dem om din webbplats.

Googles söknätverk

Sökmotornätverket syftar till att öka resultaten genom sökmotorresultatsidor (SERP).

Annonserna sticker ut på en av de fyra översta platserna som relaterar till sökordet som en användare söker efter.

Google Ads består av olika element som kan anpassas av annonsören:

Annonsens titel
Beskrivningsmeningarna nedan
Webbplatslänkar
Kontaktinformation

Med hjälp av dessa två kanaler är det möjligt att visa riktade annonser på Google under olika stadier av köparresan.

2. SEO

Enligt min åsikt är Google plattformen #1 för dem som har ett onlineföretag.

Med mer än 77 000 sökningar som görs varje sekund på Google, är sökmotorer en förlängning av människors sinnen; de har problem och söker efter svar som ger lösningar.

Därför är det viktigt att optimera din webbplats och ditt innehåll så att folk kan hitta dig som den bästa lösningen. SEO bör ha högsta prioritet bland dina effektiva marknadsföringsstrategier.

Om du inte är säker på vikten av att optimera din webbplats och ditt innehåll, här är två viktig statistik:

Vad dessa siffror betyder är att misslyckande med att optimera kommer att resultera i att du går miste om all denna trafik.

Å andra sidan, med enkla justeringar i sidor och innehåll är det möjligt att dra nytta av resultaten.

SEO-optimeringar hjälper:

Attrahera kvalificerad trafik – din köparpersona
Öka synligheten på webben
Öka trafiken till ditt onlineinnehåll
Öka varumärkets auktoritet
Förbättra dina omvandlingsfrekvenser

En väl anpassad SEO-strategi inkluderar teknisk SEO, sökordsforskning, korrekt formatering av dina inlägg för sökning och länkbyggande.

Du kan kolla in dessa inlägg för mer hjälp med SEO-strategier:

Användare av sociala medier spenderar i genomsnitt 144 minuter av sina dagar på dessa plattformar. Sammantaget talar vi om 3,2 miljarder människor varje dag.

Källa: Sprout Social

Sådana imponerande siffror ger en överhängande reflektion: det är nödvändigt att använda all denna potential för att gynna ditt företag.

Oavsett ditt marknadssegment finns din publik definitivt på flera sociala mediekanaler. Det betyder att ditt företag också behöver finnas på dessa plattformar.

Men bara närvaro räcker inte. Du behöver en dedikerad marknadsföringsstrategi för var och en av dessa kanaler. De viktigaste är:

Stora och små företag kan dra nytta av all denna potential, så länge de vet hur de ska placera sig. På sociala medier är det viktigt att fokusera på punkter som:

Tonen i rösten
Leverans av innehåll
Kundinteraktion
Kundservice
Bilder och medieanvändning
Tävlingar, giveaways och kampanjer

Marknadsföring på sociala medier tillåter ett företag att anta en personlighet och vara i kontakt med sin publik på en regelbunden basis.

Genom sociala medier är det också möjligt att marknadsföra inlägg, innehåll, kampanjer och produkter.

Stora varumärken använder alltid dessa plattformar på ett kreativt och exakt sätt för att öka engagemanget och förbättra varumärkesuppfattningen.

Kolla in några av inläggen på sociala medier nedan och hur varumärken närmar sig sin målkundbas på dessa kanaler.

Netflix på Twitter:

Nike på Facebook:

Var och en av de olika sociala medieplattformarna har specifik räckvidd och engagemangspotential. Viss användningsstatistik hjälper till att förstå detta, till exempel:

Idag är Facebook den huvudsakliga innehållsdistributionskanalen inom marknadsföring (HubSpot);
Instagram är den sociala plattformen med den näst högsta ROI (HubSpot);
USA har det största antalet Twitter-användare globalt (Statista).

4. E-postmarknadsföring

E-postmarknadsföring innebär anpassade marknadsföringsbudskap för att närma sig potentiella kunder direkt via e-post. Det är grunden för denna marknadsföringsstrategi, en av de viktigaste metoderna som används för närvarande.

Det låter dig skapa e-postlistor, inklusive potentiella kunder och kunder, det vill säga personer i olika stadier i marknadsföringstratten. Således är det möjligt att mata dem med innehåll av olika nivåer.

E-postmarknadsföringsstrategin syftar till att ge allmänheten högkvalitativt innehåll, erbjuder rabatter och håller dem framåt genom tratten.

Till exempel, om ett företag lanserar en ny produkt eller tjänst är e-postmarknadsföring ett bra sätt att marknadsföra den.

Med en effektiv strategi för att främja leads blir e-postmarknadsföring ett viktigt marknadsföringsverktyg. Det låter dig nå din målgrupp och generera ännu fler konverteringar.

5. E-handelsmarknadsföring

Att växa en webbutik är en utmaning för alla webbutiksägare. Korrekt marknadsföringsstrategier för e-handel kan öka försäljningen och attrahera en ny kundbas.

Framgången för en onlinebutik beror på många faktorer:

Synlighet (vad SEO kan ge);
Marknadsföring (arbete som kan göras genom kanaler som sociala medier och strategier som PPC);
Engagemang (en bra innehållsstrategi med bloggar, marknadsföring och attraktion med e-postmarknadsföring och sociala medier).

Därför är e-handelsmarknadsföring ett urval av insatser genom olika kanaler.

Det finns inget magiskt recept för att ha en framgångsrik webbutik, men det finns många taktiker för att främja dess tillväxt.

E-handelswebbplatser involverar tre huvudpelare: kategorisidor, produktsidor och blogginlägg.

Mest trafik kommer i form av blogginlägg som täcker ämnen relaterade till dina produkter och din nisch. Om du till exempel säljer vardagsrumsinredning kan blogginlägg om hur du inreder ditt vardagsrum eller sovrums färgpaletter locka in läsare som kan vara intresserade av dina produkter.

Kategorisidor innehåller ett brett utbud av produkter i en kategori. Dessa sidor bör vara visuellt tilltalande samtidigt som de tillhandahåller tillräckligt mycket skriftligt innehåll för att sökmotorer ska förstå vad sidan handlar om.

Slutligen, produktsidor är dina pengar sidor som du kanalisera all din webbplats trafik till. Genom att strategiskt länka till dina produktsidor i dina blogginlägg kan du attrahera fler potentiella försäljningar.

Sammantaget involverade e-handelsmarknadsföring SEO, e-postmarknadsföring (och övergivna kundvagns-e-postmeddelanden), betalda förvärv via Google och Facebook, remarketingkampanjer och mer. Huvudfokus är att driva trafik, få dem att välja en lista för att behålla ledningen och sedan erbjuda kampanjer för att locka dem att köpa.

6. Interaktivt innehåll

Interaktivt innehåll informerar och levererar värde, samt genererar användarmedverkan.

Vanligtvis passar denna kategori av media in i innehållsstrategier. De har en större förmåga att engagera sig tack vare sin interaktivitet.

Bland huvudmodellerna för interaktivt innehåll är:

Frågesporter
miniräknare
E-böcker
Infografik
Vita papper
Målsidor
Videor

Detta innehåll kan levereras i olika skeden av tratten men är vanligast under medvetenhets- och övervägandestadiet. De är skapade för att skapa förtroende och användarengagemang. Till exempel kan en användare behöva dela sin e-postadress för att få ett vitt papper.

Källa: Ion Interactive

Det interaktiva innehållet, genom att stimulera deltagande, gör det också lättare att mäta användarens engagemang.

Du får lätt reda på hur många som har besökt ett blogginlägg, men du kan inte alltid exakt veta exakt vilka ord som lästes.

Interaktivt innehåll tillåter tydligare mätningar än statiskt innehåll enligt 60 % av företagen som använder det.

7. Liveupplevelser

Fortfarande talar om innehåll som genererar interaktioner, liveupplevelser ger otroliga resultat. Aldrig har den här typen av videoformat fått så mycket acceptans – så just nu är det rätt tillfälle att investera i denna strategi.

I slutet av 2020 kommer detta innehåll att representera 82 % av all internettrafik. Förutom att kunna titta på ditt innehåll kan publiken också interagera.

Liveupplevelser ger en känsla av brådska och betydelse. Användaren anser med andra ord att innehållet har ett större värde i detta format. De skapar också mycket FOMO (rädsla för att missa) som kan driva mer försäljning.

Källa: Live

Inom dessa begrepp om brådska och möjlighet till interaktion, sänder varumärken i olika format:

Live Q&A
Livebloggande
Livestreaming
Liverapportering

För att maximera resultatet, erbjuda alltid möjligheten till interaktion. I live frågor och svar är detta naturligt; det handlar trots allt om att svara på publikens frågor.

I andra format, använd kommentarsektionen för att generera denna interaktion. Om möjligt, nämn kommentarerna under livestreamen, vilket hjälper till att öka engagemangets potential.

8. Content Marketing

Innehållsmarknadsföring finns överallt – hela Internet, nyheter, sociala medier, i stort sett allt – allt är innehåll. Detta kan vara skrivet innehåll som det här blogginlägget, bilder, webbseminarier, videor, podcasts, infografik, kurser – listan är oändlig.

Syftet med content marketing är att hitta nya leads genom att generera trafik och få dem att vidta specifika åtgärder.

Det är ett utbyte: du erbjuder något som ger mervärde och å andra sidan kan leaden ge tillgång till sin kontaktinformation.

Innehåll är den ultimata förtroendebyggaren och hjälper till att bygga inflytande och auktoritet för innehållsskaparen.

Med denna strategi är det viktigt att skapa innehåll för varje steg i marknadsföringstratten.

Om du till exempel är en e-handelshandlare som säljer campingtillbehör bör ditt innehåll täcka:

Medvetenhet: Ett blogginlägg om de bästa campingplatserna i Kalifornien.
Hänsyn: Ett marknadsföringsmail med produktrabatter.
Beslut: En produktsida för ett tält med bra recensioner.

Innehållsmarknadsföring kan också inkludera remissmarknadsföring och affiliate-partnerskap för att förstärka mun-till-mun runt ditt företag. Detta inkluderar inte alla strategier i varje steg – inte ens nära. Men vet bara att genom att täcka alla tre faserna av köparens resa ger du det mest relevanta innehållet till dina potentiella kunder vid rätt tidpunkt.

9. Influencer Marketing

En undersökning utvecklad av Digital Marketing Institute påpekade att 49 % av de tillfrågade är beroende av influencers rekommendationer för att köpa något.

Idag har företag satsat på influencer marketing som en stor strategi. Mer än någonsin behöver konsumenter omdömet av människor de litar på.

Influencers är respekterade individer inom en nisch, med hög kapacitet att generera konsumentönskemål och påverka köpbeslut. För varumärken kan dessa partners vara viktiga.

I detta förhållande använder varumärken verktyg för sociala medier för att hitta influencers som kan nå sin målgrupp.

Framgången för denna strategi beror, förutom inflytandet, på innehållet som den genererar för att marknadsföra varumärken eller produkter. Huvudformaten är:

Inlägg på sociala nätverk
Videorecensioner
Blogginlägg

Den här strategin kan ha en stark ROI: en avkastning på $5 för varje investerad $1 – om den görs på rätt sätt. Nyckeln är att hitta mikroinfluencers med en aktiv och engagerad publik.

Som nämnts i den här Forbes-artikeln med Adam, är det allmänt känt att en influencer med 2 miljoner följare inte kunde sälja 36 t-shirts.

Om du är ett onlineföretag som planerar att använda influencers för att sälja dina produkter, se till att fråga dem om deras engagemangsmått och uppskattade försäljningar – inte bara fåfängavärden.

10. Användargenererat innehåll (UGC)

UGC är en marknadsföringsstrategi fokuserad på engagemang. Den föreslår att användare skapar innehåll på egen hand, men alltid relaterat till varumärkeskampanjer.

Idag vill konsumenterna vara ännu mer delaktiga i sin relation med varumärken. På grund av detta är UGC ett utmärkt sätt att dra fördel av denna önskan.

En bra UGC-strategi föreslår att allmänheten genererar innehåll från varumärkesincitament. Det är kampanjer som syftar till att öka närheten mellan företag och konsument.

Sådant engagemang som genereras kan också resultera i försäljning. En forskningsstudie påpekade att 92 % av konsumenterna litar mer på spontant innehåll, i det här fallet skapat av användare.

Källa: Social Wall

Vissa former av UGC används oftare:

Recensioner på e-handelssidor som bevisar kvaliteten på en produkt;
Innehåll som skapats för att marknadsföra en produkt (foto av en kund som använder föremålet, innehåll producerat av föremålet självt, i fallet med kameror, bland annat);
Innehåll genererat för att marknadsföra evenemang, där deltagarna tar ett foto på lokalen och lägger upp det med en specifik hashtag. Vanligtvis visas dessa bilder på någon stor skärm eller kan skrivas ut för varje person.

Hur ska småföretag utnyttja digital marknadsföring?

Små företag har vanligtvis mindre budget och resurser att investera i avancerade digitala strategier. Det finns dock billiga sätt att uppnå dina marknadsföringsmål och göra en bra avkastning.

1. Investera i strategier med en stark ROI

Låg investering och hög avkastning – detta är den relation som varje litet företag söker när de investerar i en marknadsföringsstrategi.

För att dra nytta av resultat med digital marknadsföring är den bästa taktiken när det gäller ROI:

E-postmarknadsföring
SEO
PPC
Innehållsmarknadsföring
Marknadsföring i sociala medier
Influencer marketing (mikro-influencers)

E-postmarknadsföring har en ROI på 4 400 % och en bra långsiktig strategi. Sökmotoroptimering och rankning på Google för att få gratis trafik är också en av de bästa strategierna att ta.

När det gäller PPC, sikta på en 3:1 ROI. Det betyder att om du spenderar 100 USD på annonsering bör du generera 300 USD i intäkter. Detta 3:1-förhållande är tillräckligt för att täcka andra utgifter som anställd tid (för tjänsteföretag) eller kostnad för sålda varor (för e-handelsföretag).

För Facebook-annonsering finns det två olika strategier – prospektera annonser till nya målgrupper och rikta om annonser till webbplatsbesökare.

När du letar efter en ny publik, sikta på en 2,5:1 ROI.

När du riktar om till en målgrupp som redan har besökt din webbplats, kommer din ROI att bero på vilka åtgärder de redan har vidtagit på din webbplats.

Om användaren till exempel har lagt till en vara i sin kundvagn och du visar dem en Facebook DPA-annons kan avkastningen på investeringen vara 20 eller 30:1.

2. Skapa mer engagemang

Engagemang är en av nycklarna till en effektiv digital strategi. Du behöver människor för att vidta åtgärder online – inte bara se ditt innehåll.

I de flesta fall talar vi om att generera försäljning. För att skapa mer engagemang måste din marknadsföring vara personlig, läglig och inriktad på rätt kundpersona.

Anpassa dina marknadsförings- och försäljningsstrategier för att inte bara ha rätt digital taktik, utan också rätt budskap vid rätt tidpunkt.

Vilka är några exempel på bra digitala marknadsföringskampanjer?

Med en noggrann marknadsföringsstrategi är det möjligt att uppnå goda resultat. Under de senaste åren har flera företag byggt fallstudier som varje marknadsförare borde känna till.

Vi har separerat några som förtjänar att nämnas. Fortsätt läsa!

1. ASOS-kampanj fokuserad på UGC

Ett relevant varumärke i modevärlden, ASOS skapade kampanjen #AsSeenOnMe, där användare uppmuntrades att lägga upp bilder med företagets produkter på sig.

Således, genom en UGC-strategi, marknadsförde varumärket sina produkter och uppmuntrade engagemang med sin publik.

Konceptet går ut på att folk ska lägga upp bilder med hjälp av kampanjens hashtag. Således kan användare som kommer åt det kolla in en mängd olika ASOS-produkter.

2. Lyft och strategin för att göra användare till varumärkespromotörer

Ett av de största företagen i sitt område, Lyft uppmuntrar användare att rekommendera sina tjänster till vänner och familj. I gengäld erbjuder företaget incitament och fördelar.

I det här fallet är det en strategi för varumärkesfrämjande.

Lyft använder sina användare som agenter för att marknadsföra tjänsten. Dessa är “betalda” med reserabatter och kampanjkuponger, bland andra fördelar.

Källa: Frequent Miler

I allmänhet genererar denna mekanism en kedjereaktion: varje ny användare kan bjuda in en annan person, och denna nya person får också incitamentet.

3. Alltid ”Like a girl” berättarkampanj

Med hjälp av en hashtag med samma namn som kampanjen har Always utvecklat spännande storytelling som kan engagera sin publik.

Tanken med innehållet är att visa de utmaningar en kvinna måste hantera som tonåring. Däremot stärker kampanjen kvinnors styrka och nämner termen “som en tjej”.

I den här kampanjen använde företaget den känslomässiga vädjan för att skapa en ny innebörd för termen och resultaten var häpnadsväckande. 81 % av kvinnorna 16-24 kallade rörelsen positiv och inspirerande och den samlade över 76 miljoner globala videovisningar på YouTube.

En bra marknadsföringsstrategi kan ge fantastiska resultat, så länge den väljs utifrån verksamhetens behov. Från utvidgningen av målgruppen till ökad försäljning kan alla mål uppnås med dessa digitala marknadsföringsinsatser.

Om författaren

Det här innehållet var ett gästinlägg för AdamEnfroy.com skrivet av Rock Content.

Rock Content är ett globalt företag som möjliggör tillväxt för företag genom deras svit av interaktiva innehållsprodukter. Med över 2 000 kunder och mer än 60 tusen frilansare finns Rock Content i Brasilien, México, USA och Kanada.

10 bästa digitala marknadsföringsstrategier